导语: 英国市场调研公司欧睿国际在2020年发布了报告《中国城市千禧一代和Z世代如何生活和消费》,主要分析了中国消费市场前景中最重要的一支力量--年轻消费者。截止至2019年,千禧一代和'Z世代'(在1980年至2009年间出生)的人占了中国城市人口的60%,预计2025年时这一比例将继续上升到65%。年轻消费者,已然变成了中国消费市场的中坚力量。

　　来源：英赫时尚商业评论　　作者：Crystal

英国市场调研公司欧睿国际在2020年发布了报告《中国城市千禧一代和Z世代如何生活和消费》，主要分析了中国消费市场前景中最重要的一支力量——年轻消费者。

　　截止至2019年，千禧一代和“Z世代”（在1980年至2009年间出生）的人占了中国城市人口的60%，预计2025年时这一比例将继续上升到65%。年轻消费者，已然变成了中国消费市场的中坚力量。

　　年轻人更爱国

　　上周伊始的新疆棉事件，涉及了耐克、阿迪达斯、优衣库、匡威、HM、PUMA、FILA、新百伦、宜家、迪卡依、C&A、ZARA等多个我们一直认可、热衷和信任的品牌。这些榜上有名的品牌，消费群体主要是中国当下的年轻人。

　　在事情爆发之后，最让人惊喜的也是年轻人对这些品牌的态度。

　　自发抵制外国品牌

　　· 从多个社交论坛的讨论中可见，大部分90后和00后都表示不会再继续买耐克阿迪等品牌。不仅自己不买，还会规劝身边的人不要买，给对方科普，绝对不会沉默以对。

　　· 多位艺人宣布终止与造谣新疆棉的品牌合作。据统计，共有17位明星宣布解除了合约。除此之外，龚俊、杨幂等流量明星身体力行，带货回力运动鞋。龚俊更是以一己之力，让回力蓝色款卖成了爆款，一夜之间销售千件。

　　· 身为带货女王的杨幂，之前曾为阿迪达斯代言人。昨天也被拍到不仅自己穿着回力，连身边的助理工作人员也换成了回力。

　　自发支持国货

　　· 以李宁为例，亮明新疆棉花忠实粉丝的身份后。微博话题#李宁把新疆棉写在标签上#，到目前为止阅读数已超5亿次，李宁瞬间获取了一大波好感度和自来水军。

　　· 此前，以安踏和李宁为主的国产运动品牌一直处在被耐克和阿迪达斯等国际品牌的压制之下。为了宣传抵制耐克和阿迪，年轻人开始自发为李宁建立微博话题#李宁客服挺新疆棉#、#李宁不涨价#，大喊把支持打在公屏上！

　　· 更有人为李宁出谋划策，连公关和营销方案都想好了：①建议李宁顺势拉拢其他力挺新疆棉的国产品牌成立一个联合组织，发表联合声明。②建议李宁连夜招聘设计师，召集设计师开会，趁这个时候设计几款爆款产品，加入一些棉花图腾元素，既表达对新疆棉的支持，又展现了品牌对自然、生命的尊重。

　　年轻人的消费意识

　　· 中国富豪李斌就曾发表过这样的言论：1985年以前出生的中国人有“外国品牌比中国好”的心态，但是对于1985年后出生的人来说，他们的心态则不同。对于90后来说，当他们去欧洲或美国时，他们并不认为有显著的不同。

　　· 中国消费者，尤其是年轻一代，并不盲目相信外国品牌更好，他们越来越多地表现出“国内品牌偏好”。

　　· 新疆棉事情不止带动了一批国货的热潮，也让年轻一代开始反思。在社交平台上可以看到许多这样的发言：为什么我们没有一个***的顶奢品牌？为什么我们没有一个如耐克这样世界运动品牌？在座的你我，一边为买鞋大排长队，我们一边接受着别人的球鞋文化，何谈民族品牌的兴起？

　　· 年轻一代的消费者，不仅开始支持国货，更开始反思国货为什么不能发展壮大，颇有恨铁不成钢的心态。在这次声讨之下，国产品牌也再一次迎来了关注。中国体育服饰行业正处于蓝海阶段，国产品牌若能抓住了机遇，确实大有可为。

　　年轻一代的女权觉醒

　　女权主义，最近两年这真的挺红的。有越来越多的中国女性开始意识到了男权社会下，有很多对女性的歧视与压迫。中国的女权，开始主动关注女权主义自媒体与议题，比如女性的穿衣自由、职场性别限制、婚恋问题等等。

　　女性脱口秀演员杨笠，在节目上表演了一段对于「男性没有底线」的吐槽，引发了社会的大争议，甚至上升到了性别对立的争议，但是杨笠的大胆发言得到了很多女性的公开支持和声援。

　　女性消费时代

　　当下的中国，是一个女性成为消费主力的时代。2020年发布的《2020女性品质生活趋势洞察报告》中就指出，目前中国的女性网民已有超过4亿人，而整个中国女性消费市场规模超过了10万亿***。该报告认为97%的女性成为了家中购物消费的主力，中产女性的消费趋势指数也远高于全国整体平均消费水平。

　　女性，随着消费力的增强，也被赋予了更多的消费话语权。尊重女性消费者，变成了品牌营销的财富密码。

　　内衣品牌Ubras和NEIWAI

　　前一段时间李诞为女性内衣Ubras品牌带货时，因一句「一个让女性轻松躺赢职场的装备」文案涉嫌职场歧视，冒犯了女性群体而被群起而攻之。

　　而同样是为女性内衣品牌写文案的NEIWAI内外，却写出了一首女性的***：「NO BODY IS NOBODY」，没有一种身材是微不足道的。NEIWAI内外邀请了不同身材（包括肚腩、大胸、疤痕等）、不同年龄段的女性拍摄这支广告，突出了品牌对于身材多样性的包容。这组文案宣传片被刷屏，广受好评。

　　当女性还把自己放在男性审美的视角下时，因平胸、粗腿、皱纹、肚腩这些所谓的身体上的缺陷而陷入自卑。NEIWAI内外却反向推进，以真实的视角展现出的「不***」，***了讨好男权审美后，对女性的美进行了新诠释，这种***更受女性消费者的欢迎。

　　但在过去两年间，NEIWAI内外一直在探讨现代女性的价值，从摆脱男性审美偏好（比如大胸、聚拢）转向了女性如何接纳并认同自身的身体。NEIWAI内外这种独特的女权展示，更引来了被认为“有钱也难请”的王菲代言。

　　敢发声的国产美妆ukiss

　　依靠女性消费者的美妆品牌，更需要打造出优质的女性内容，才能获得女性消费者的青睐。国产美妆品牌UKISS悠珂思，可以说是一个相当明确的女权品牌。

　　· 今年年初，哔哩哔哩B站播出《无职转生》，因内容涉嫌恋童、辱女等情节，遭到了很多女生和女权主义者的声讨。ukiss悠珂思第一时间声明将不再B站投放广告，为女性力量发声。

　　· 3月8日，UKISS和丁香医生发起了#是红妆亦是武装#的活动，共同发起用口红涂掉捐卵广告计划。ukiss将临期口红免费送拿来涂改代孕广告的公益，以免更多女性陷入危险。不仅参与门槛低，而且获得了女性之间自发的接力，不仅赢得了社会认同，同时也实现了品牌价值的曝光。

　　· 新疆棉事件之后，ukiss第一时间声援支持新疆棉。不仅宣布品牌旗下所用的化妆棉就来自新疆棉，更是将支持新疆棉的广告放在了官方旗舰店宣传。

　　· ukiss淘宝旗舰店的销量非常可观，单品销量轻松过万+，这一切都离不开品牌主打的女性消费主义。圈粉无数的品牌公关营销事件，在微博、小红书和豆瓣上引来了许多女生自发安利，给品牌做宣传。