导语: 5月10日,为期4天的首届中国国际消费品博览会(简称消博会)在海南海口闭幕。作为***由国家牵头并批准以'消费精品'为主题的展会,含金量满分。LVMH集团、历峰集团和开云集团等3大全球奢侈品巨头都设置了大面积展台,希望借此讨获中国消费者的欢心。其中,LVMH的表现尤为突出。

　　来源：英赫时尚商业评论　　作者：Crystal

5月10日，为期4天的首届中国国际消费品博览会（简称消博会）在海南海口闭幕。作为***由国家牵头并批准以“消费精品”为主题的展会，含金量满分。LVMH集团、历峰集团和开云集团等3大全球奢侈品巨头都设置了大面积展台，希望借此讨获中国消费者的欢心。其中，LVMH的表现尤为突出。

　　LVMH的展会部署

　　旗下零售巨头DFS参加

　　· 1996年，DFS被全球***的奢侈品集团LVMH收购。

　　· 2005年，DFS在海口机场和三亚机场分别开设了门店。

　　· 2021年，DFS和深圳免税集团在海口观澜湖成为了免税购物城。

　　DFS全称Duty Free Shop（即免税店），与普通零售商不同，主要针对旅行零售。所以，在1960年DFS在***成立了全球首家市区免税店。DFS另辟蹊径，***的零售模式，奢华宜人的环境，个性化的线上线下客户体验，让它成为了行业内的标杆。

　　这次消博会，DFS展出了时装及配饰、美妆及香水、腕表及珠宝、美食及礼品等类别的全球***品牌。

　　旗下干邑品牌轩尼诗参加

　　· 1859年，轩尼诗开始进入中国上海。

　　· 2015年，轩尼诗发起“重新发现中国味”巡旅活动。

　　· 2019年，轩尼诗宣布李宇春为品牌大使。

　　轩尼诗，是LVMH集团旗下的干邑品牌，也是世界三大干邑品牌之一。轩尼诗已经有250多年的历史，通过轩尼诗和费尔沃两大家族传承至今。作为名副其实的酒界奢侈品，轩尼诗已经深耕中国消费市场多年，它的身影也出现在这届消博会。

　　旗下瑞士钟表品牌宇舶表参加

　　· 2010年，中国大陆市场占宇舶表全球销售规模不到1%

　　· 2020年，中国大陆市场占宇舶表全球销售规模的15%

　　HUBLOT宇舶表，1980年在瑞士创立。在短暂的40多年时间里，经过不断的改革，在设计中大胆将黄金与橡胶相融合，打造出了与众不同的腕表，从而一跃成为享誉全球的瑞士制表品牌。

　　宇舶表除了材质昂贵，还坚持使用手工制造，高昂的造价成本决定了它昂贵的售价。这次消博会上，宇舶表选择加盟入驻了瑞士国家馆。

　　LVMH参展的背后目的

　　消博会的定位符合

　　消博会之所以定位为“消费精品为主题的***展会”，是为了解决消费供需的矛盾。

　　近几年，中国消费者的审美和消费水平都在不断提升。中国消费者不再盲目追求奢侈品品牌，而开始更重视品牌背后的设计、品质、购物体验等。消费者越来越清楚自己需要的是什么样的产品，买到高质量商品，享受高水平服务，实现更美好的生活。

　　京东发布的《进口消费趋势报告》就显示：品质化消费已经成为中国市场的大趋势，多样化和个性化消费将引领未来进口消费的风尚。

　　此次消博会无论从场地还是是展览水平，都是为了吸引全球的高端商品制造商。涉及了69个国家和地区，650多家企业参展，1300多个高端品牌，涵盖游艇汽车、服装、箱包、化妆品等20多个品类。

　　中国奢侈品市场创造奇迹

　　2019年中国社会消费品零售总额突破40万亿元***，即将超过美国，成为全球***的消费品零售市场。同时，中国中等收入群体数量已达4亿多人，人均GDP突破1万美元，人均购买能力也逐年上涨。

　　2020年上半年受疫情影响社会消费品零售总额为负，直到8月才开始由负转正回升至34.9%。2020年中国也成为了***正增长的消费市场。

　　宇舶表负责人说，“中国大陆市场在过去的10年里取得了十分漂亮的增长，甚至宇舶表的全球增长都主要来自中国，这是一个奇迹。”

　　欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕说，“欧莱雅未来的发展路上要在中国市场上寻求巨大的发展动力。”

　　疫情中***实现正增长的主要经济体、不断扩大的中产阶级群体、消费升级的趋势日益明显……购买力强劲的中国市场让国际奢侈品品牌越来越重视，想要从这个巨大潜力的市场中分下一块蛋糕，品牌不得不深入接触中国消费者。

　　海南自贸港的促成

　　海南正在建设自由贸易港，这是一项重大国家战略，也是改革开放的新高地。自贸港的建立让海南的消费潜力被快速释放，海南离岛免税购物市场的发展速度相当惊人：

　　海南离岛免税购物政策从去年7月开始实施，免税购物额从3万元提高到10万元，免税品种从38种提高到45种，并取消了单件商品8000元免税限额规定。

　　刚刚过去的五一，离岛免税购物金额9.93亿元，购物人次12.1万人次，购物件数134.5万件，同比分别增长248%、141%和229%。离岛免税市场已成为高端消费品市场的重要驱动力！

　　5月9日在消博会期间，海南宣布了成立——“中欧时尚快线”，欧洲奢侈品可36小时飞抵海南。意大利米兰直飞海口货运包机航线预计5月中下旬开通，从厂家集货到国际直飞到海南免税品销售柜台，全程耗时可低至36小时，这大大促进了奢侈品在中国上新和售卖的速度，也给中国的消费者提供了更优质的消费服务和体验。

　　在过去，中国70%的奢侈品购买是在海外完成的，随着疫情的爆发和中国国内消费升级等因素，让奢侈品企业把目光从海外转向了国内市场。

　　海南自贸港就是一个契机和桥梁，拉进了奢侈品与消费者之间的距离，通过降低关税等措施，吸引越来越多的国际品牌入驻。奢侈品主动来到中国，主动深入中国市场，主动了解中国消费者，已然是一个大趋势。