导语: 新疆棉花事件后,3月底,H&M发表禁用新疆棉声明一事迅速发酵,引发外界强烈不满,除了H&M之外,耐克、阿迪达斯、彪马和NewBalance等国际运动品牌都牵涉其中,事情不过半年多,国际运动品牌在中国有了新加入的运动员代言人。

　　新疆棉花事件后，3月底，H&M发表禁用新疆棉声明一事迅速发酵，引发外界强烈不满，除了H&M之外，耐克、阿迪达斯、彪马和New Balance等国际运动品牌都牵涉其中，事情不过半年多，国际运动品牌在中国有了新加入的运动员代言人。

　　前脚阿迪达斯签约胡明轩成为其篮球代言人，后脚耐克旗下Jordan品牌签下了中国篮球的另一位新星——杨舒予。

　　关于新疆棉花事件 互联网的“记忆”不会短暂

　　因为球场上的出色表现，胡明轩和杨舒予都收获了不少粉丝。过去两个赛季，在由球迷票选得出的CBA全明星首发阵容中都能看到胡明轩的身影，其人气可见一斑。而在东京奥运会周期内，杨舒予的微博粉丝数量迅速增加，增量超过200万，商业价值随之提升，已经与一些品牌达成合作。

　　面对新疆棉事件带来的负面影响和抵制舆论，耐克等国际运动品牌采取的是冷处理的办法。耐克的SNKRS、阿迪达斯的Confirmed这两款官方应用程序直到4月中旬才重新开始发售新产品。

　　冷处理之后重启营销活动，对于国际运动品牌们来说也是一次试水，但互联网的记忆并没有他们想象中那么短暂。

　　国际运动品牌重签代言 引起群愤

　　“体育品牌对于体育明星是主餐，对于艺人是甜品。”朱晓东说。

　　胡明轩代言阿迪达斯之所以引来诸多反对声音，一方面是因为新疆棉事件后中国消费者的抵制情绪仍然没有消散，另一方面是因为胡明轩本身是新疆人，官宣时间还临近国庆，这也进一步激起了外界的抵制情绪。

　　新疆棉事件发生后，一众明星艺人迅速与耐克、阿迪达斯等品牌解约，但许多合作的运动员或运动队并没有做出类似举措，这也引发了部分网友的指责，这类积压的情绪可能在此次代言事件中找到了宣泄的出口。以陈奕迅为例，因为新疆棉事件，他放弃了阿迪达斯全球终身代言人的身份，直接与长期绑定的品牌解约，这也成为网友们质疑胡明轩时常常拿出来对比的案例。

　　尚未官宣签约杨舒予的Jordan品牌，他们最近的营销举动也有值得关注的地方。2017年，Jordan品牌与郭艾伦正式签约，并为他发布过多款个人专属配色鞋款。在这批个人专属配色鞋款中，薄荷绿配色占据了极大比重，而且一般是首发配色。但在今年的AJ 36发布会上，Jordan品牌选择的却是中国队标志性的“番茄炒蛋”配色，而不是以往常用的薄荷绿配色。值得一提的是，在AJ 36发布前，中国男篮已经确定需要通过落选赛来争夺奥运会入场券，成功突围的几率并不大，而且郭艾伦最终也没有入围落选赛的最终名单。

　　结语

　　8月5日，阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德（Kasper Rorsted）参加了美国财经频道CNBC的电视节目《欧洲财经论谈（Squawk Box Europe）》， 并在分析大中华区业绩时表示：“由于地缘政治的紧张局势，我们确实看到了影响，特别是第二季度我们在中国的在线业务。但我们认为，这会随着时间推移正常化。”

　　由此次的官宣来看，卡斯帕·罗斯德期待的所谓“正常化”，或许还需要很长一段时间。