导语: 北京冬奥会不足百天,从谷爱凌一周官宣一个新品牌代言的节奏来看,冬奥营销箭在弦上。东京奥运会上,中国军团披荆斩棘,傲人成绩提升全民自信,奥运营销成为近期行业焦点,三个月后的北京冬奥会,主场优势更是吸引了众多品牌们提前押注。

　　来源：体育产业生态圈　　作者：黄梦婷

　　北京冬奥会不足百天，从谷爱凌一周官宣一个新品牌代言的节奏来看，冬奥营销箭在弦上。东京奥运会上，中国军团披荆斩棘，傲人成绩提升全民自信，奥运营销成为近期行业焦点，三个月后的北京冬奥会，主场优势更是吸引了众多品牌们提前押注。

　　距离北京上次迎来奥运会已经过去13年之久，中国运动品牌重归北京冬奥的主场，这一次，安踏取代阿迪达斯，成为2022年北京冬奥会的官方体育服装赞助商，因此本届冬奥会的赛时制服也由安踏领衔打造。由于冬季运动有特殊天气的挑战，制服必须要有「抵抗寒冷、防风防湿」的功效，所以安踏突破性的将「国家队同款炽热科技」运用到赛时制服当中来，为参与北京冬奥的工作人员、技术官员、志愿者们提供温暖保 障。

　　制服装备被誉为赛场上的「流动风景线」，它不仅仅是一件衣服，更是科研水平、国家文化、人文关怀的综合性表现。安踏是如何在北京冬奥会的赛场上展现自身实力的？在赛场之外，又是怎样用奥运装备科技赋能大众运动？这次在「家门口」举办的冬奥会，安踏要用硬核科技来展现中国体育品牌的精神风貌和巨大价值。

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　　取代外资，安踏回归主场优势

　　2020东京奥运会开幕式当晚，大批网友涌入bilibili视频网站，回顾2008年北京奥运会开幕式盛况，夏季奥运的辉煌依旧历历在目，北京又要迎来冬季奥运会了。要说曾经的遗憾，大约就是那时赛时制服的运动品牌是阿迪达斯，并不是一个中国专业运动品牌。

　　当北京再次举办奥运会之时，国人心态也从曾经金 牌至上，到如今期待在赛场上看到中国科技的展现，享受体育比赛带来的乐趣。中国运动品牌的日益崛起，科技硬实力不输国际品牌，安踏取代外资，将在北京冬奥会的赛场里展现属于国人的超强保暖炽热科技，中国制造凭实力走向世界。

　　每一次的国际性体育盛会，都是主办国文化和科技秀场。这一次我们也找到了以往参与过冬奥会的志愿者、工作人员和技术官员们的代表，结合他们的亲身经历，分享对安踏打造的本届北京冬奥会制服装备的感受。

　　冬奥技术人员代表邱招义回顾道：「过去滑雪场景，运动员、裁判员都是身着国外进口服饰。印象深刻的是1996年长白山露天雪地里，跳进一米深的雪坑里拿笔打分，刺骨的冷至今都记忆犹新，现在场地技术难题早就解决了，而且也有了更保暖的服装装备，即使跳进雪坑也不怕，最重要的是，这身装备是中国制造。」

　　ECO氪体创始人&首席记者陈点点也出现在视频中，作为主持人讲述「科技对竞技体育的影响」——比赛装备的进化对于奥运的助力在于帮助赛场上的选手更快、更高、更强，那么制服装备的升级，恰恰呼应了今年奥运新增口号：更团结，抱团才能取暖，科技也可以更有温度。

　　安踏以中国专业运动品牌代表的身份来对制服进行科技与工艺创新，采用了国家队同款炽热科技，让冬奥工作者在凛冽的天气下也能安心高效的工作，这无疑是科技有温度的强有力的体现。

　　与此同时，安踏国家队同款炽热科技还将运用至普通消费者的运动装备当中，助力每位爱运动的中国人，都可以享受奥运科技带来的极 致运动体验。在北京冬奥会的加码之下，安踏势必将会迎来全球目光，让中国体育科技闪耀世界。

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　　国家队同款炽热科技，惠及爱运动的国人

　　北京在寒冷天气会有极强的风，最 高能达到7级，山区最低温度可能会降至零下30度，面对酷寒的比赛环境，安踏给出的答案就是超强保暖，同时还能保 证防水透湿和清新抗 菌的国家队同款炽热科技，包含石墨烯、聚热棉、超级羽绒等先进材料与技术，能实现高效蓄热、快速升温、超强保暖的功效。其中，超级羽绒的核心绒子含量高达95%，获得了吉尼斯的「超强保暖」认证。

　　针对户外降雨降雪等恶劣天气，防水透湿的功能也显得十分必要。在防止衣服淋湿同时，及时导出人体排出的湿气，避免穿着者产生低温寒冷的感觉。此外，制服中采用的银离子抗 菌技术，能有效防止细菌侵入，环保科技研发的再生涤纶面料，响应了绿色办奥理念。

　　回顾本届冬奥制服装备的创作过程，安踏品牌副总裁&CMO朱晨晔告诉氪体，「大约共有2098名安踏人参与其中，整合48家材料供应商、170家生产线的投入，最终呈现出羽绒服、功能外套、保暖内衣、高帮保暖靴、滑雪手套、雨衣等共计17个品类，只为给所有冬奥参与者提供舒适、保暖的服饰装备。」

　　连续多年，安踏都鼎力支持中国体育事业的发展，比如连续8届出任中国奥委会的官方合作伙伴，累计为28支中国国家队提供颁奖、比赛以及生活训练装备，而在北京冬奥会的15个大比赛项目中，安踏共计为12支中国国家队打造比赛装备，是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。

　　作为专业运动品牌，安踏将会继续携手中国奥委会，代表中国体育顶 尖竞技水平，助力国家顶 级运动员。同时，安踏又是一家民族品牌代表，服务所有爱运动的国人，更是义不容辞，国家队同款炽热科技已经运用到安踏大众产品中来，普通人亦能享受「奥运同款科技」。

　　因为冰雪运动对场地、器材、装备、气候等要求都比较高，这项运动很长一段时间都被发达国家垄断，是一个「贵族」项目，而我国的冰雪运动发展则正方兴未艾。作为中国冰雪运动的支持者，安踏从科技角度出发，未来持续推动冰雪运动的发展，让冰雪普惠全民，为「三亿人参与冰雪运动」贡献一份力量。

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　　冬奥热浪后，安踏继续赋能中国冰雪

　　1980年中国代表团才第一次出现在冬奥会赛场上，发展较为初期的冰雪运动，迄今已经吸引过亿年轻人的关注。实际上，北京冬奥会只是把原本小众的冰雪运动搬到了大众舞台上，能够让大众了解到冰雪运动，但是冬奥热潮过后，又能有多少人留在滑雪市场里？这是冰雪行业者的担忧。

　　想要冰雪运动获得持续高效发展，还需要依靠产业体系的健全、冰雪服饰设备的完善以及行业人员服务水平的提高。但冰雪运动在中国推广的难点却依旧存在，地域差距、高门槛消费，使冰雪运动让普通大众高攀不起，而安踏未来将加大研发力度，力图从装备上降低整体滑雪成本，降低参与冰雪运动的门槛，如此推动冰雪运动在中国持续炽热。

　　北京冬奥组委运动员委员会主席杨扬在采访中表述了对安踏的期许：「像安踏这样的品牌能够通过技术手段来降低滑雪成本的话，将会持续吸引更多人对冰雪的兴趣，希望所有中国企业能够更多地参与冰雪运动的研发。」

　　自从2017年成为北京冬奥组委的合作伙伴以来，安踏持续积极推动冰雪运动在中国的发展。一直以来，安踏希望通过专业的冰雪运动装备，让所有人都能享受得起、买得起，改变冰雪装备昂贵的现象。再者，安踏还运用信息化手段与零售门店，让大众可以找得到冰雪运动学习交流的平台，集消费与体验为一身的安踏首家冰雪体验店也在北京营业；最后则是冰雪人才的培育，这是安踏与北京冬奥组委共同努力的目标。

　　目前，冰雪天才少女谷爱凌、冬奥短道速滑冠军武大靖都是安踏早已签约的品牌代言人，与优秀冰雪运动员一同让冰雪运动在全社会得到推广。值得一提的是，全面应用安踏超强保暖炽热科技的「中国冰雪」系列产品，将于11月初正式上市，以支持专业运动员的专业运动科技，服务每一位中国冰雪运动爱好者。

　　从东京奥运会开始，安踏贯彻「爱运动，中国有安踏」的品牌形象，从科技研发成果来看，安踏在科研投入力度很大，累计投入超30亿元的资金，同时也建立起唯 一一家有国 家级认证的科研机构。在未来，安踏还将会投入40亿元继续研发全球顶层技术，让科技硬实力提升中国整体运动科技水平。

　　在中国消费升级的当下，大众消费者不再满足于基本的装备需求，而是需要享受高科技助力下、进一步提升运动表现的新体验。服务于国家队的安踏不忘初心，努力保 障科技研发硬实力，一边为中国体育事业贡献力量，另一边保 障中国消费者享受高性价比的运动科技产品，由此引领中国运动品牌科技力的不断攀升。