文/迪亚菠萝包

在今天举行的微信公开课PRO活动中，微信小游戏产品总监李卿发表了主题为「内容力·大作为·小游戏」的演讲。

以下为演讲要点：

• 微信小游戏平台累计注册用户已超10亿，小游戏平台商业规模总量增速达35%。微信团队判断，未来两年小游戏商业规模增速预计为38%-40%。

• 部分小游戏发布一年后，活跃用户次留超过50%，三十留超过30%，意味着小游戏已经可以尝试进行长线运营了。

• 2020年，单款微信小游戏产品安卓道具内购月流水低于50万，赠送流水金额50%广告金，最高25万；安卓道具内购月流水超50万，并使用快周转服务的单款微信小游戏赠送50%广告金，转赠部分最高为超过50万元部分的10%。

• 2020年微信小游戏将推出小游戏广告代投放计划，开发者可以将广告金交由平台代投放买量。

• 现在有47款创意小游戏获认证，由于创意小游戏的分成比例更高，总体多分成金额超过6000万；5款产品累计流水过千万，最高超过3亿。

以下为葡萄君整理的李卿演讲内容，有删节。

李卿：「快」字是大家对小游戏行业最深刻、最形象的认知，除了快，还有哪些事情能支持小游戏平台不断发展壮大？小游戏是一个游戏内容的平台，只有为用户不断创造好内容，并为开发者带来更多回报，才能让小游戏平台有更大作为。

接下来，我回顾一下小游戏的2019，并展望小游戏的2020。

首先看一下小游戏平台的基本情况，去年12月28日，微信小游戏平台迎来了2周年。通过和所有合作伙伴一起努力，微信小游戏累计注册用户已超过10亿。

小游戏平台的商业规模总量相较2018年增长达35%，我们分析判断，未来两年小游戏商业规模增速预计将达到38%-40%。我相信，在这样的趋势下，优质的小游戏内容将获得更多回报。

接下来再看用户数据。我们发现小游戏用户和App游戏用户是互补关系，这两个人群的重合度非常低。因为无需下载、即点即玩的特性，小游戏正在成为非传统游戏用户接触游戏深度需求的重要渠道。

相较大部分App游戏，小游戏女性用户比例更高，三十岁以上和三四五线城市的用户占比均超过了50%，而且和2018年相比，这批用户规模仍在增长。

同时，小游戏的人均在玩款数年增长为45%，这意味着小游戏用户的游戏需求非常强烈，对于所有游戏开发者而言，这是不可错失的市场机会。

再看一下优质小游戏的表现。优质小游戏在发布一年以后，当前的活跃用户次留超过50%，三十留超过30%，这说明小游戏平台已经能让开发者对游戏进行长线运营了。

在这些发布超过一年的产品中，休闲益智品类的最优产品累计注册用户超过4亿，累计流水超过10亿；角色经营、消除合成品类的最优产品累计注册用户超过1亿，累计流水分别超过8亿和2亿。

此前有很多人问我，还有哪些玩法品类的小游戏有做大做强的机会？我们认为，用经典玩法做支撑，结合小游戏平台特性加以创新的小游戏才有可能形成突破，获得成功。

益智品类，比如答题、填字、找茬等，玩法操作非常简单，但这类玩法有很强的知识属性。用户在使用微信的时候，除了沟通，还有很强的阅读习惯和获取知识的习惯。

益智品类玩法和平台用户结合时，由于用户理解门槛低，这个品类诞生了很多有新意的产品。益智品类小游戏的用户规模已经超过了App游戏。基于用户规模，这个品类还有很大的发展空间。

休闲玩法品类的特点是操作和制作门槛比较低，玩法比较有普适性，当这个品类和小游戏关系链能力结合后，很容易在好友之间形成互动，吸引大量用户加入。过去两年我们观察到，有超过100款休闲小游戏获得了千万级甚至过亿的注册用户，未来我们相信，休闲品类还会有很好的发展。

随着小游戏平台性能不断提升，开发门槛降低，在角色、竞速、动作甚至MOBA品类上，未来大概率会有爆款出现。

为了能够降低小游戏开发门槛，我们2019年不断提升小游戏平台的技术性能。我们将小游戏包体从4M提升到12M，这样开发者有更大的发挥空间，用户也能体验到更多内容。

同时，我们还推出了多个工具插件，这些插件都能让开发者轻松使用，并提升用户体验。比如引擎插件能力在开发者低成本接入以后，将大大减少小游戏启动耗时，改善用户在注册环节的流失。

2020年，我们还会在丰富小游戏表现方面持续投入，为开发者提供更多能力，比如我们会提升3D渲染性能，使用最新接口后，小游戏的表现力相较现在会有3倍的提升，右图是我们现在做测试的图形。

同时，我们也会不断增强开发者端的运营工具，让开发者能够更好地经营和关系自己的内容。

在商业化方面，2020年小游戏的广告和道具流水分成规则保持不变，我们向所有开发者升级了2项优惠：

1. 单款产品安卓道具内购月流水低于50万，赠送流水金额50%广告金，最高25万。

2. 安卓道具内购月流水超过50万，并使用快周转服务的单款产品赠送50%广告金，转赠部分最高为超过50万元部分的10%。

在其他方面，快周转会不断迭代升级。2020年我们会将优选计划公开，大家可以通过线上报名。

同时，我们2020年还将推出小游戏广告代投放计划，开发者可以将自己的广告金交由平台代投放买量，专注于产品创意和内容研发，做出更好的产品。

这些投入不仅能够提升开发效率，丰富游戏玩法，还能将优质内容的商业价值更快速循环和放大，让更多开发者获得更大的商业价值。

2019年1月，创意小游戏对用户正式开放。经过一年时间，我们看到创意小游戏品类越来越多元，现在有47款创意小游戏获得认证，累计覆盖10个品类，多分成超过6000万；有5款产品累计流水过千万，最高超过3亿。

其中由6人团队研发的小游戏“消灭病毒“累计流水超过3.5亿、开发者分成超过2亿；由4人团队研发的“动物餐厅”小游戏累计用户及流水双双破亿。

值得一提的是，所有创意小游戏都来自小团队和创业者。

2020年我们将继续对创意小游戏提供更多扶持，对创意小游戏提供更多扶持，包括创意小游戏独有标识、提供更多的种子用户和更高的分成比例等激励措施。同时，我们将引进大众评审，让更多用户参与到创意小游戏评审过程中，让开发者感受到用户真实的反馈。

我们始终相信，小游戏不仅仅只是游戏，更是一种文化的传递。我们希望发挥小游戏更大的潜力，通过小游戏给社会传递文化，并为社会带来更多积极向上的力量。

2019年，小游戏与腾讯公益合作推出WeCare计划，计划向开发者提供亿级激励，去年一年已向开发者团队提供了超过1000万的研发基金，通过将公益和游戏结合，让用户在游戏中感受和了解公益，为需要帮助的人和事贡献自己的力量。

2019年很多人问我，小游戏还有机会吗？我的答案是：有，未来小游戏平台大有作为。