1月11日YY2019年度盛典在上海体育中心落下帷幕。而今年的YY直播宣布与沪上阿姨达成跨界合作更是吸引诸多关注，年度盛典当天到场的全国100位资深媒体人，人手一杯双方联手打造的准网红“老铁味奶茶”。粉丝们还可以通过微博互动话题，赢取应援奶茶杯上的广告位，向媒体大咖安利爱豆，玩出应援的又一高度。

据了解，这是沪上阿姨首次与直播平台合作，可见在全民娱乐消费逐年走高的的环境下，直播正在成为品牌跨界的新宠儿。本次合作在释放YY直播跨界品牌效应的同时，更为直播行业品牌跨界合作开创了新思路。

直播和奶茶 牵手成新CP

作为现煮五谷茶饮的先行者，沪上阿姨与一般网红茶饮店相比，在制作上更为讲究。“现煮的才是好喝的”代表了沪上阿姨对品质的自信与从容，也彰显了产品的差异化，深受年轻用户青睐。据百度的相关数据显示，YY直播、沪上的用户地域分布高度重合，双方通过优势的互相叠加，组合后更有效放大各自的品牌势能。

对于沪上阿姨来说，YY直播除了直播行业领导性的品牌优势外，还有红人经济和线上流量的价值。详细来说，首先，YY直播有更为下沉的直播流量，可深度渗透传统品牌难以触及的用户，这与沪上阿姨产品销售渠道有着天然的互补优势，可以挖掘更多潜在用户。其次，以YY直播平台网红主播代表的红人经济，能更高效地聚集和影响众多粉丝，促进粉丝完成线下消费转化。

而于YY直播而言，与沪上阿姨的合作不仅扩大了自身合作生态的边界，为其提供更多跨界新思路，还能让用户体验到全新的直播场景。换而言之，与沪上阿姨的跨界，也能完美协同YY主播出圈策略，有助于增强主播个人影响力，吸引更多直播圈外的用户到直播平台。

品牌跨界的新范本 史上最“甜”应援来袭

本次与沪上阿姨的跨界合作，YY直播不仅采用网红主播出圈的新玩法，还联动100个户外广告位资源，打造了贯穿线上线下的跨界合作新模式，最大化地释放出平台流量和主播个人IP的商业价值。

参与者只需要微博关注@YY直播、@沪上阿姨并带话题#你的爱豆几分糖#、#2019YY年度盛典#转发该微博，热转第一的粉丝即可获得100个媒体老师的应援奶茶上的广告位使用权，将爱豆安利给时下热度颇高的媒体。盛典期间的新奇玩法让更多人了解沪上阿姨奶茶，也让YY及爱豆们有了更多、更定向的曝光机会，实现了多方共赢。

与传统的广告营销形式不同，YY直播和沪上阿姨结合年度盛会热点，还定制了诚意满满的老铁味奶茶，通过有红人经济势能的YY主播及爱豆，将“甜”概念形象地呈现给消费者，真正实现了让用户“记住的”、“广流传”的传播梯度效应。

由此可见，YY直播与沪上阿姨的品牌跨界合作，是"直播 "的又一个成功案例，不仅探索了跨界合作新玩法，也给直播行业带来更多创新维度。

张薇(QN0001)

来源:千龙娱乐