进入3月，《青春有你3》《创造营2021》两大爆款选秀综艺频上热搜，同样热闹的还有耽改剧《山河令》。猫眼数据显示，《山河令》最高热度达9710，上线后长期霸占猫眼热度首位，开播三周，豆瓣上有21.5万人打出8.6的评分。

从官方周边的销售也能看到《山河令》居高的热度。3月12日，《山河令》和Rua娃吧共同推出了周子舒和温客行两款早鸟款棉花娃娃。该系列棉花娃娃以剧中主人公周子舒和温客行为原型，单个售价128元，限定发行1000套，开售仅17秒便告售罄。不少粉丝通过新浪微博@rua娃吧官微，希望增加棉花娃娃的数量。

据了解，为响应粉丝的热情，周子舒和温客行的10cm普入款棉花娃娃已于3月15日晚间上架。除了棉花娃娃，Rua娃吧与《山河令》合作的其他周边产品同样受到粉丝热捧。微店App显示，无论是徽章、折扇、祈愿御守，还是琉璃甲挂件和发簪摆件，单独销量都已达到2000件以上，其中销量最高的为《山河令》官方折扇，目前销量已近6000单，且仍在快速增长中。

热门综艺和影视剧的播出，以及周边产品的大卖，让本就热闹的中国偶像产业获得了更多关注。眼下中国偶像产业市场有多火热，从数据中就可以窥见一斑。前不久艺恩数据发布的《2020年中国偶像产业发展报告》（以下简称“报告”）指出，在刚刚过去的2020年，中国偶像产业总规模或超1300亿元。

中国偶像产业的快速发展，除了背靠国内庞大的受众人群，也离不开行业模式的更新迭代。随着近年来用户使用媒介的习惯发生转移，以及优质网络内容逐渐比肩卫视内容，造星渠道逐步从电视台转移到互联网。

在互联网的加持下，国内偶像产业也经历了从借鉴日韩到本土化创新的成功转变，一些网友惊呼我们终于不用“摸着韩国过河”了。但也有业内人士指出，虽然国内偶像产业已经取得了一些成绩，但日韩成熟的偶像产业运作模式依然值得学习，比如偶像周边产品的开发就是其中之一。

翻看韩国偶像产业的周边生意史，已然超过了20年。上世纪90年代末，第一代男团偶像H.O.T和水晶男孩横空出世，粉丝们自发推出自己的代表色和会服，将自己和其他偶像的粉丝区别开来。进入20世纪，第二代男女团崛起，周边产品刮起了新风潮。在瞄准偶像周边产品的商机后，偶像经纪公司开始制作官方荧光棒、手灯等应援物品，之后又推出了更多和明星相关的衍生周边产品，比如印有组合LOGO或照片的T恤等。近十年，以棉花娃娃为代表的新一代周边产品兴起，将应援物的颜值提升到一个新高度。

传统的偶像经济是以偶像为核心，B端（电视台、活动主办方、广告主等）付费的主要驱动力就是偶像本身，而韩国偶像盈利模式以经纪公司为核心竞争力，公司通过培养偶像在B端收费的同时，十分重视C端粉丝的需求，并将偶像周边作为重点产业发展。

与韩国成熟的偶像周边产业相比，中国偶像周边行业虽然尚在起步阶段，但规模更大。艺恩报告显示，中国偶像产业明星周边与衍生品销售市场预估规模高达370亿，前景令人期待。