2019年12月28日，中国营销跨年演讲暨第17届中国营销盛典在郑州万豪酒店成功举行。此次中国营销盛典，以“中国营销四十年，驱动未来的中国力量”为主题,吸引了与会品牌企业及新兴技术公司超过200家，与会营销人士近2000人。

中国营销盛典由中国专业营销专业期刊《销售与市场》杂志社于2003年发起主办，已连续成功举办17年。每一届中国营销盛典上，均会浮现大量在当年市场环境中能以创新做出有效突破的品牌案例，以及在复杂的竞争环境中做出优越营销业绩的杰出营销人。

近二十年来，一年一度的中国营销盛典逐渐成了中国营销趋势的重要风向标。同时，每一届中国营销盛典所评选出的“中国营销创新奖”以及“中国杰出营销人金鼎奖”也被称为中国营销界的“奥斯卡”。

头发健康品牌黑奥秘独揽两项大奖

在2019年中国营销盛典上，来自头发经济领域的代表品牌“黑奥秘”凭借“头发理疗品类开创者”创新案例获得“中国企业营销创新奖”。随后，在“中国杰出营销人金鼎奖”颁奖典礼上，黑奥秘品牌创始人吴庆辉凭借“黑奥秘品牌成功升级”案例获得“2019中国杰出营销人金鼎奖”奖项。

据悉，黑奥秘品牌亦是本届中国营销盛典上来自头发健康领域的获奖品牌。

黑奥秘在当晚同时再获“2019年中国企业营销创新奖——头发理疗品牌开创者奖”这一荣誉。

黑奥秘品牌战略负责人彭丹上台领奖时表示，“同时得到金鼎奖和创新奖，是对黑奥秘人十四年只磨一剑专注的肯定。我们在2019年，将创立了14年的‘再出发’品牌升级为‘黑奥秘’。品牌名称改了，请了代言人赵雅芝，门店场景改了，组织架构改了，系统中台也重新做好了，感觉黑奥秘的一切都是新的。当然，不管营销环境如何变化，我们始终希望利用我们好的产品，和用户之间建立愉悦舒适的情感共鸣，用黑奥秘品牌创始人发哥的理念来讲：‘好产品，就是更好的营销’。”

黑奥秘品牌创新：依靠科技，走向专业

黑奥秘2019年的创新大动作之一，就是请了品类咨询公司将品牌定位于“头发理疗品类的开创者”。

在头发健康领域，目前主要服务业态集中于“养发”，偏向于头发保健概念。但“养发”已明显不能解决越来越多的消费者脱发白发问题。黑奥秘将传统“养发”概念升级为更专业的“头发理疗”，将品牌店招升级为“黑奥秘脱发白发中心”，正是聚焦于解决用户的脱发白发需求。

从泛保健概念的“养发”，提升到“头发理疗”这样一个专业概念。其背后是黑奥秘对用户需求的洞察：头发健康问题用户，对产品和服务的有效率提出了更高、更专业的要求。

而在“效果”这一点上，似乎一直都是黑奥秘的优势所在。

黑奥秘创始人吴庆辉曾在采访时表示：“黑奥秘不搞神秘讲玄学，也不讲偏方，只讲科学和实验。”据了解，自创立以来，黑奥秘一直在产品和技术研发上投入巨大，并在日本和四川大学高分子学院设立了两个科学实验室，以确保黑奥秘产品技术的不断升级需要。

黑奥秘的创新2019：十四年的厚积薄发

作为一个十五年的连锁品牌，黑奥秘的稳健经营一直在行业里素有口碑。据了解，黑奥秘品牌连锁连续多年其开店成功率都在92%以上，这在关店率都快超过50%的美业里殊为难得。

但正是这样一个以稳健著称的品牌，却在2019年里大刀阔斧地改革和创新。仅仅在营销创新部分，除了品牌升级之外，黑奥秘还在打造传播矩阵、建设SaaS中台、提升门店服务质量等方面做了大量动作。

而在企业战略层面，黑奥秘在一年里更是连续完成了“品牌大升级”、“启动第二次创业”、“引入黑马基金”、“战略布局2C市场”几个重大的创新动作。

在中国营销盛典上独揽两项大奖之后的黑奥秘，其在2020年的发展和更多的举动，非常值得业界高度关注和深入研究。