[摘要] 双十一电商狂欢节将至，线上业务屡屡受挫的格力电器终于决定破釜沉舟。

文/时代财经 陈媛 官悦

11月5日，天眼查数据显示，珠海格力电器股份有限公司（以下简称格力电器）新增一项对外投资——格力电子商务有限公司。该公司为格力电器全资子公司，由董明珠亲自挂帅，胡文丰、李鹏和廖建雄三位得力干将出任董事、经理和监事，注册资本为1亿元。

事实上，这已不是格力电器第一次发力电商领域了。早在2014年，格力电器就已上线了自己的电商平台——格力商城，并宣称要将其打造成国内最大的、最专业的企业家电类购物平台。然而，一直与经销商体系深度捆绑的格力电器，终究在线上业务的拓展之路上走得步履蹒跚。

随着整个空调行业业务收缩，格力线上羸弱的弊端愈发凸显。今年年初，董明珠再次大举进军电商领域，声势浩大地发动格力电器9万员工开网店，甚至有小道消息传闻，格力电器助理总裁等高管的微信头像都全部换成格力微店。

然而，全员开店的“野路子”并未取得理想效果。今年7月，格力电器新增电子商务业务，欲堂堂正正的与竞争对手打一场线上竞争战；或许是意识到电子商务上升到了左右格力电器未来走向的层次，三个月后，电子商务业务被移除格力电器经营范围，随即格力电子商务有限公司成立。

业内人士指出，格力电器将电商业务拔高到子公司高度，并由董明珠亲自挂帅背后，是其线上业务长期萎靡不振。而受此拖累，格力电器市场份额正在被不断被蚕食。

据格力电器三季度业绩报告显示，格力电器前三季度实现营收1550.39亿元，同比增长4.26%；净利润221.17亿元，同比增长4.73%，营收净利均为突破5%。其中，第三季度净利润83.67亿元，同比增长仅为0.66%，为近四年来增速最为缓慢的一个季度。

显然，经历前几年的野蛮扩张后，格力电器增速放缓，现已到了一个新的瓶颈。奥维云网数据显示，在2019年上半年国内空调线下市场中，格力、美的、海尔分别排名前三，市场占比分别为36.4%、28.2%、10.4%。其中，美的与格力之间的差距正在以明显的速度缩小。

更为严峻的是，在线上渠道的竞争中，格力处在了绝对下风。数据显示，在上半年空调线上市场中，美的与奥克斯市场占比分别增长了6.95%和0.71%，以29.52%、27.51%的市场份额包揽冠亚，而格力市场份额仅为18.53%，同比下滑3.48%。

至此，线上业务的疲软表现已成为格力电器进一步发展的掣肘，重整电商业务，迫在眉睫。

需要指出的是，10月28日，京东的股东之一高瓴资本，以400亿的高价收购格力电器15%的股份，或为格力电器加速电商业务崛起提供契机。业内人士指出，如若格力空调能与京东商城在供应链协同、会员体系、用户体验、市场营销、产品定制等领域展开深度合作，格力线上市场将大有可为。