新战场开启。

文｜羊羊羊

今天（11月8日），已经进行到第4天的第二届中国国际进口博览会（下称进博会）仍然热度不减，前来参观、学习、打货、寻找商机的逛展者络绎不绝，其中聚集国际美妆企业的6.1馆更是人头攒动、人气高涨。

毫无疑问，各大国际美妆集团打造的科技感和智能化场景，在观感和体验感上的提升为美妆加分不少，成为今年最大亮点之一。但从产品层面来说，琳琅满目的抗衰老、抗皱产品，以及抗衰老/洞察衰老的新技术，则预示着，“抗衰老”将在中国化妆品市场迎来大爆发。

唱“老字诀”的秀场

有国内美妆企业高层在参观进博会后感慨，全民抗衰已经势不可挡，围绕“老”字展开的市场正在进一步发力，可以归纳为：年轻人“抗初老”，中年人“抗衰老”，老年人“抗老”。

在技术层面。欧莱雅集团旗下薇姿品牌在进博会现场展出了“肌肤老化的人工智能检测系统”。该系统针对皱纹、纹理、色素沉淀、毛孔、红血丝和综合外观等老化表征，对于每个老化表征都进行量化的评估，然后对比20年来肌肤老化研究得到的标准化量表，帮助品牌清楚的看到环境对肌肤老化的影响，并预测未来的肌肤老化过程。据悉，该系统已经获得了6项国际专利。

雅诗兰黛则以眼部为突破口。经过对肌肤行为深入研究，发现眼部肌肤的老化机制，并研发出一种生物机械眼模型来帮助深入研究。最终发现，眼部微运动的作用力加上眼周肌肤本身的特性，导致眼部肌肤比面部其他部位更快衰老。同时，集团旗下倩碧品牌推出全新Clinique Reality智能肌肤诊断系统，通过生物面部识别技术，从细纹/皱纹、倦容暗沉等5个维度收集肌肤问题数据以定制专属护肤方案，精准匹配对应肤质的倩碧ID安瓶级保湿乳。

在产品层面。欧莱雅旗下修丽可今年除了带来定制化专业护肤方案之外，还推出了“面部年轻化”项目联合护理套装，包括CE抗氧精华、A.G.E紧致塑颜精华霜等产品。而以一款卸妆水风靡全球的花印，今年也将花印冻干粉系列、干细胞脐带血精华系列等多款抗衰老的医美产品带入进博会现场。

▍修丽可“面部年轻化”项目产品

来自罗马利亚的GEROVITAL是一个拥有130年历史的专业抗衰老护肤品牌，据展位工作人员介绍，GEROVITAL这次在进博会带来多个系列均为中国首秀的新品。其中“红色革命”系列针对30岁以上及45岁以上这两个不同年龄层的女性消费者而研发，满足其肌肤状态差异的不同需求。

▍GEROVITAL“红色革命”抗衰新品系列

澳洲品牌凯瑞丝CHARIS将旗下主推的明星单品“修复抗衰补水乳液”带到本届进博会现场。新西兰天然护肤品牌Nature's Beauty推出Bee Kiwi碧卡维奇迹逆龄“小黑罐”——蜂毒修护紧致面膜。日本CY.L旗下水素再生面膜、抗氧精华等多款新品在进博会全球首发，据展位负责人介绍，这些产品均运用了核心专利成分水素固化氢，达到“最强渗透”效果，从源头上抗衰老。

定位为“抗衰老专家”的法国珈蔻首次参展进博会，带来进口产品线共6个SKU的抗衰老系列，吸引了不少逛展人士驻足。另外，来自瑞士的抗衰品牌“艾贝诗”则带来多个系列、针对不同年龄层消费者的“抗衰产品”。据品牌展位负责人介绍，以植物积雪草为主要成分的“抗初老”系列适合25-30岁年龄层的消费者；以黄金为主要成分的“抗皱”系列适合30-35岁的消费者；以钻石为主要成分的“抗衰老”系列则适合35-45岁消费者。

▍瑞士品牌“艾贝诗”展出的抗衰系列

与仪器相辅相成

事实上，美容仪器井喷式发展，以及各类测肤仪器的发展成熟，与抗衰老如今的爆发不无关系，甚至可以说是相辅相成的。

数据显示，2018年天猫平台家用美容仪器销售额超过100亿元，仅在618购物节期间该品类销售额就增长了8倍。在今年进博会，日本Refa品牌展位工作人员向青眼透露，Refa在10年时间里卖出1000万台美容仪，2019年整体销售额已超过3亿元人民币。

而在今年天猫双11预售开启后，美容仪的惊人战绩也频频传来。“不到30秒，单价上万元的6000台ARTISTIC＆CO ‘魅影美容仪24k金定制版’被一抢而空” “平均客单价超过4000元的进口美容美体仪一小时卖出40000台”。天猫数据显示，美容美体仪首小时成交同比增长257%，截至10月27日，该品类预售成交额同比大涨64%, 客单价同比增长56%。

“瘦脸”“祛皱”“紧致”“提升脸部轮廓”，美容仪俏销的背后是消费者对“抗衰老”的迫切需求。而除了美容仪，各种测肤仪器的运用技术逐渐发展成熟，在市场商用落地速度快，成为推动抗衰市场的又一助力。

在本届进博会现场，除了薇姿等品牌展示了对肌肤老化较有针对性的测试系统外，联合利华、宝洁、欧莱雅等均在现场设置了肌肤测试仪器。与以往一面LED电子屏幕或者搭配探头的方式不同，今年的肌肤测试仪更为专业，方式更为新颖。

▍Olay展位的皮肤测试仪

如欧莱雅展位的测肤仪器，看起来像个小型的“太空舱”，需要消费者把头探入舱内对应位置，对面部进行全方位扫描，通过连接电脑可以实时观测皮肤状态并得到测试结果。宝洁旗下SK-II的展位上，则设置了一个类似耳机的装置，戴在脸颊两侧按提示操作便可得到测试数据。

▍在欧莱雅展位，有观众在测试后正在认真听取测试结果的讲解

▍SK-II展位的测肤仪器

毫无疑问，测肤仪器的专业化和成熟商用化，将通过这种更为科学的方式，让消费者亲眼所见，把如皮肤细纹、纹理等“衰老信号”清晰的传递给消费者，以此提供更有说服力的科学依据。

国内市场还有较大空间

事实上，“抗衰老”不只是进口美妆的发力点，近年来其在国内市场的表现也是激流涌动。

数据显示，中国抗衰老化妆品的份额已经达到23%，成为了第一大品类。在美白、祛斑、保湿、抗衰老等需求选择中，抗衰老的提及率高达83%。2018年抗衰老护肤品销量同比增长近2.5倍。

面对如此诱人的市场，国内美妆企业也纷纷争先恐后的推出抗衰老产品。以“抗衰”“抗皱”“抗衰老”等关键词在国家药监局官网备案系统进行查询，在2014年之后，有大约13600款抗衰老产品在中国生产并上市。

不过目前来看，除了专注眼部护理的丸美能算得上在“抗衰”领域已打开知名度之外，整个本土美妆市场中专业的抗衰老护肤品牌几乎还是空白，依然是由国际品牌占据着其中尤其是高端线的主导地位。

事实上，近期丸美背后上市母公司市值再创新高，已突破300亿元，无疑也释放出市场及资本看好“抗衰老”概念的积极信号。而珀莱雅近日在抗衰老护肤领域也有大动作。据悉，珀莱雅已与西班牙企业PRIMA-DERM,S.L共同投资设立合资公司，主要目的是为了探索抗衰老护肤市场，在中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰及东南亚地区从事推广和销售后者旗下抗衰老护肤品牌Singuladerm的产品。

▍PRIMA-DERM,S.L主席Jose Maria Garcia Anton与珀莱雅CEO方玉友

据了解，Singuladerm品牌在中国的社交网络上属于热门产品，比如Xpert contour眼霜、Argireline乙酰六胜肽-3（抗老肽），以及在去年双11 “紧致抗初老精华榜”中位居榜首的Xpert SOS抗皱安瓶。

无论是进博会上来势汹汹的进口抗衰老品牌，还是国内企业争相涌入的盛况，无疑都显示出，作为通常和高端捆绑的抗衰老领域，目前已经是全球美妆的“兵家必争之地”。所以对行业来说，“抗衰老”不再仅仅是一个趋势，而是已经近在眼前的战场。