(第二届进博会)消费升级看进博：要面子更要里子

中新社上海11月9日电 (记者 李晓喻)不再追“爆款”，要彰显个性；不只看价格，更要挑品质；不光要“面子”，还要看“里子”。中国消费升级大势，正从第二届进博会上清晰显现出来。

250公斤重蓝鳍金枪鱼亮相第二届进博会。图/芊烨

目前，中国中等收入阶层已超过4亿人，规模居全球第一且还在不断扩大。在此情况下，“只选对的”正成为消费者的新信条。

记者在现场发现，不少买手在挑选食品时会边品尝边研究配料表，看是否营养健康。一款号称“所有肉类产品成分完全来自植物”的人造肉广受热捧，循味赶来试吃者经常排起长队。在一家珠宝企业展位，除了宝石品相如何，“有没有辐射”“有什么保健功能”也经常被问起。

家居品牌KIC欧洲区总裁Nicholas Heron说，中国采购商和专业观众们会主动向他了解产品材质、工艺、设计理念，而不是只看外表、走马观花，这种高素质给他留下深刻印象。

香港经纬集团副主席兼执行总裁陈亨利认为，和10年前相比，内地消费者发生了“巨大变化”。受过良好教育、拥有较高品位的知识型消费群体正迅速崛起，他们更看重品质而非价格。

这种“要面子更要里子”的特征，还体现在能满足特定需求、高度细分的商品日益受到欢迎，千人一面的“爆款”似乎不复往日风光。

玛式公司今年带来了专门针对亚健康宠物狗的分类狗粮，肥胖狗、瘦弱狗和身体有其他问题的亚健康狗都能找到特供的“病号饭”，吸引了不少养狗一族。

强生带来了首款定制化3D打印面膜，能根据消费者的护肤需求为其提供专属护肤方案。在欧莱雅公司展位，一款能让消费者提前感受染发效果的动态发色模拟应用也引来众多观众驻足。“这比以前只能看别人的照片想象发色好多了。”正在试色的一位年轻女孩说。

欧莱雅集团董事长兼CEO安巩接受中新社记者采访时表示，现在中国民众想法越发成熟，“不盲目跟风，崇尚品质为上、功效为王，单一产品已经越来越难满足他们”，“他们对美好生活的向往是空前的，是全球最挑剔的消费者”。

这一“挑剔”，不仅推动了中国消费乃至整个经济转型升级，也促使各国企业不断拿出更多功能更优的新品好物。

用宝马大中华区总裁兼CEO高乐的话说，中国消费者“热爱创新”，对汽车的期望值和要求越来越高，所以车企也必须不断加快科技创新，提高产品质量。

今年进博会，宝马展示了一系列科技创新成果，包括“超界面”沉浸式数字体验、BMW7系自动驾驶测试车以及智能互联系统等。其中，创新BMWX7和全新BMW8系轿跑车配备了该公司最新的智能人机交互系统和L2级自动驾驶辅助功能，能够实现变道辅助、自动循迹50米倒车等。

3M大中华区总裁玮莫林也说，只有满足中国消费者个性化需求，才能适应瞬息万变的中国市场，而与中国市场、中国经济共同成长也有助于进一步提升外企的活力和竞争力。

眼下，尽管中国消费增速与去年相比有所放缓，但升级之势仍在持续。据官方数据，今年前三季度，可穿戴智能设备、智能家用电器和音像器材、新能源汽车等消费升级类商品销售额快速增长。同期，在进口总体略有下降的情况下，中国消费品进口增速高达15.3%，进口消费品占比创历史新高。

分析人士称，随着减税降费等政策效应不断释放，收入渐长的中国人将更有能力拥有高品质生活，消费升级大势将进一步提速，给各国企业带来新的海量机遇。(完)

陈海峰