中国商报/中国商网（记者 祖爽）格力电器“双11”骤然出招，引发空调市场价格战。“双11”期间，各大空调厂商以空前的降价力度带动销量增长，电商平台京东数据显示，截至11月11日中午12点，京东的空调整体成交额已经是去年“双11”全天的两倍。

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价格战再现 空调销量翻倍

这场发生在“双11”期间的价格战由格力电器率先“出招”。

11月9日，格力电器宣布“双11”期间将让利30亿元打击低质伪劣产品，旗下变频空调、定频空调的最低价下调至1599元和1399元。格力电器表示，此次活动将在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开。

格力电器随即遭到其他空调厂商的“反击”，甚至有些厂商暗指格力电器此举意在清理库存。美的空调宣布在区域市场启动“保鲜行动”，明确提出拒绝库存机，承诺不销售生产日期超过一年甚至半年的空调，该动作直指格力电器渠道的高库存。海尔空调也提醒消费者，选购空调时要“认准生产日期，拒绝库存机”。

值得注意的是，格力电器高调发布促销消息后，美的空调、海尔空调连夜调价，挂式空调售价较格力同款机型低100元，柜机低200元。此外，奥克斯空调于11月10日上午也跟进降价。

11月11日，格力电器再次出招。格力电器发布公告表示，对“双11”活动之前购买“俊越”“T爽”系列空调产品而没有享受活动优惠的消费者，公司决定进行补贴。

值得一提的是，此次价格战使空调行业的销量更上一层楼。京东数据显示，“双11”期间，空调以旧换新订单成交量同比增长了八倍。其中，高能效比空调热销，一级能效空调成交额同比翻了三倍，高端立式空调成交额增长了280%，家用中央空调成交额增长了三倍。

以格力电器为例，11月11日，格力电器在微博宣布，15秒全网销售额破亿元，21分36秒全网销售额破10亿元。

竞争更激烈 空调厂商发力线上

此次空调产品的大规模降价，有分析认为或与今年空调市场竞争愈发激烈有关。

奥维云网发布的空调推总数据显示，目前，国内家用空调市场表现疲软。具体来看，今年上半年，家用空调零售量为3370万台，同比增长1.5%；零售额为1137亿元，同比下降1.4%。在空调行业增速放缓的情况下，不少空调厂商选择“以价换量”。据悉，今年上半年，空调整体均价呈下降趋势，降幅为1.1%。不过，格力电器旗下空调均价却小幅上涨，涨幅为4.9%。

“市场环境好时，大家一起‘做蛋糕’，现在市场环境不太好了，就变成‘抢蛋糕’了。目前，空调厂商互相争夺市场份额较以往更加激烈。”产业观察人士洪仕斌对中国商报记者表示，格力电器率先发起降价的另一种原因是，此前格力空调定价相对较高，更多的面向中高端市场，此次降价是为抢占中低端市场份额。

从第三季度财报来看，格力电器的增长略显疲软，收入和净利润较去年同期分别增长了4.26%和4.73%，增长率不到5% 。

国盛证券分析师认为，今年上半年，格力电器的成本端不占优势，导致终端销售较为被动。随着高价产品库存的消化完毕，该公司在第三季度开始更加主动地参与市场竞争，价格策略随之调整。

今年6月，格力电器与奥克斯的质量之争，暴露了格力电器线上布局的疲软态势。据奥维云网统计，今年前十个月，格力电器线上市场份额为19.3%，同比下降2.4%。“格力电器此前对电商投入较少、定价较为保守，而奥克斯借助电商实现弯道超车，这或许让格力电器产生了一定的压力，要在线上市场下血本。”一位空调销售商对中国商报记者记者表示。

随着电商的崛起，线上渠道的重要性日益突出。有业内人士认为，在空调产业网络直销模式下，产品上市速度相对较快，且终端库存很少。这种模式使制造商直接面向终端供货，从而节省大量中间费用。

此次空调行业的促销或许只是一个开始，未来，格力电器或将主要发力电商渠道。11月5日，格力电器出资1亿元成立了格力电子商务有限公司，此消息一出，一度引发了外界对格力电器有关于互联网直卖模式的猜测。

有分析认为，格力电器成立高规格电商子公司，意在重塑线上布局，电商渠道有望成为格力电器提升市场占有率的主要手段。