文/观察者

019年中国互联网公司谁最风光？市值大涨的美团算一个。

2019年谁最难？几百万美团商家最有发言权！

1、

美团平台和商户的利益矛盾，正在成为互联网商业的“奇观”——11月6日，有媒体报道，“中国职业打假第一人”王海已实名举报美团“不正当竞争”，事由是美团强制商家做活动对标饿了么，并且祭出了不执行就闭店的惩罚措施。

美团对标饿了么没毛病，问题是商家需要接受一套诡异的逻辑——饿了么的商家做活动，有饿了么平台的补贴，而美团强制商家对标饿了么做活动，却需要商家自己“买单”。

平台和商户本来是利益共同体，一损俱损，到了美团这里，平台不仅强制商户做“义务劳动”，目的竟然还是对标“友商”——美团已经强大到可以不靠市场逻辑来驱动了么？

美团是不是超级平台不知道，美团对商家的霸权，绝对算是超级霸权了——之前美团一再提高商家抽成，商家还勉强可以用商业思维去理解，但现在，美团显然已经不屑于让自己的规则被商家理解了。

美团商家和美团平台的矛盾激化也是必然的。美团拉商家下水、强迫商家自掏腰包对标饿了么，不仅是花样的翻新，对商家的压榨，也明显更进一步——本质上，处在美团强力控制下的商家，不仅是在为自家的促销“买单”，严重地说也是在自绝生路，为美团的垄断地位、以及美团对商家更强的控制力“买单”。

美团的商家一贯都是敢怒而不敢言，无论是提高抽佣，还是“二选一”，美团平台上的小商家面对美团各种毫无底线的剥削，根本没有话语权。这次王海实名举报美团，会不会是为商家代言的一次集体维权？

2、

美团商家是盈亏自负的经济实体，促销还是拒绝促销，这是基本的选择权。

反过来讲，美团平台在商家忍气吞声的支持下变得越强，商家的话语权就会越弱，特别是中小商家的生存空间，必然会越来越窄。

在“变法”收割商家之前，美团有没有做过商家的压力测试，我们不知道。但是按照美团以往的表现，美团各种平台政策，明显是“双标”的——最需要扶持的小商家，因为话语权更弱，反而受害最深；这里不是说弱小的商家就应该受到更多的保护，而是法律框架下所有商家公平竞争的权利、不受平台压榨的权利，在美团平台上已经成为一种奢侈品。

就当下而言，美团平台对商家的压榨，还提供了另一种“教训”——如果能尽早强化法律对不正当竞争的约束力，美团对商家早已经明显失当的控制欲和控制力，应该不至于像今天这样愈发膨胀。

事实上，从2017年开始，美团外卖就曾因在浙江金华地区向商家强推“独家”政策，被浙江金华工商管理部门处罚了52.6万元。很明显是由于处罚的执行问题或处罚力度过轻的问题，美团此后屡屡被罚，却屡禁不止。

尤需注意的一点是——美团对商家的压榨力度，与业绩压力明显成正比。2019年Q1季度，美团外卖营收呈持续下滑趋势，交易额、订单数也在下滑，用户增长、活跃商家数的增速则明显放缓。与之相应的是，同一时期，美团外卖在多地因“独家”政策被罚或立案调查。

3、

越来越难的美团商家，其实是美团的一面镜子。

如果美团越来越依靠压榨商家等不正当竞争的方式提振业绩，那么，美团市值今年以来的大涨，是否也值得警惕？

今年以来，美团对商家的收割力度空前加大，9月份，有商家爆出，因没有答应美团的“独家”要求，外卖抽成被上涨到惊人的30%。由此可见，美团今年以来的市值高涨，可能并没有体现所其当下业绩的真实成色，随着市场法制的规范化，竞争的升级，美团未来可能所面临的巨大压力。

几乎可以确定的是，当市场或法律不再助长美团对商家、特别是对中小商家“花样收割”的勇气，美团的市值就有被打回原形的可能。

美团收割商家所获得的虚胖的体量，虚妄的存在感，或将在未来面临持续的挑战。要知道，互联网平台经济最大的价值在于普惠，这已经是一种共识，而美团“一将功成万骨枯”式的“收割机”模式，显然站在了法律和行业发展规律的对立面。