在刚刚结束的双十一大战中，根据京东官方发布的战报消息，在6000+手机市场，华为Mate30 Pro 5G销量超过了iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，成功登顶高端手机市场宝座。

不久前，知名数据统计机构IDC公布了2019年第三季度国内智能手机市场销售数据统计。数据显示：2019年Q3，国内智能手机出货量9890万台，同比下降3.6%，相较2018年同期及今年上半年降幅有所收窄，整体大环境有回暖的迹象。

数据图中可以看到：虽然整体市场寒冬有所缓解，但并非整体上扬；实际只有华为、苹果两家厂商呈现正增长态势，而vivo、OPPO和小米三家负增长反而达到了两位数；同时，华为的市场份额超大幅增长，达到42%，占据手机市场一半江山，是苹果（8.2%）五倍之多。那么，曾经国内手机市场的霸主苹果“赢”在哪里，又“输”在哪里？

苹果赢：5.6%同比增长

2019年9月初，苹果发售iPhone 11，相较2018年有所提前，让消费者有足够的时间等待反馈，再进行选择；而且价格下调，比之前iPhone XS一代下降颇多，降价优势也促进了销量；此外，苹果提前发售也让销售周期尽可能填满当季，对第三季度整体销量也起到一定程度积极作用。

产品层面，苹果针对iPhone11的拍照摄像、续航等4G核心使用场景进行增强，让一部分苹果存量用户激起了换机需求。同时，为展现摄影力，一系列针对夜景增强、颜色还原的样张流出，还有不少微博大V带头换机，引得用户们纷纷选择入手iPhone 11，因此取得了5.6%同比增长。

苹果输：华为等国产手机技术先进，创新差距缩减

当然，在华为64.6%同比增长的面前，苹果确实不够看。近两年，华为在国内市场保持强势水准持续渗透，发展速度惊人，甚至一直“高冷”的苹果都在发布会上与其做出对比，足见其竞争力。华为Mate系列和P系列依靠性能强劲和绝对强大的摄影力优势，使用户对其品牌信任度和认可度日益提升，也使市场份额达到42%新高度。

在小编看来，华为能逆势生长，胜过苹果的显形优点集中在拍照和颜值。2019年初，华为P30 Pro凭借4000万超感光四摄霸榜DxOMark榜单数月，并依靠一组演唱会50倍变焦拍摄的视频迅速“走红”，捕获无数拍照爱好者的芳心。

此后，华为Mate 30 Pro推出，再次以121分绝对优势占据DxOMark榜单第一位。而经过一番升级后的iPhone 11 Pro Max则以117分位居第三，不敌华为。很多“果粉”认为：苹果拍照边缘柔和，还原度高，能让人更清晰了解当下情况。但是，如果追求还原度高，那么为什么很多人在发布照片时还要二次修图加滤镜呢？

夜景需要重新调亮、风景要增加鲜艳度等等操作，华为鲜艳模式即可一键完成，何乐而不为呢？包括夜景拍摄，华为对高光压制更好，阴影部分更清晰，仰赖人像超级夜景模式，在极暗环境下也能清晰自拍。而最新的iPhone 11系列夜拍更是出现了所谓鬼影现象（炫光），对极暗环境的拍摄情况也不尽人意。现在，拍照几乎是每个人生活中必不可少的一部分，消费者对手机的拍摄需求也日益提升，拥有更强摄影力的华为，自然能吸引更多目光。

当然，苹果信号问题也饱受诟病。比如之前iPhone 4时代便出现死亡之握的天线门事件，iPhone XS/11采用英特尔基带，信号也是差强人意。2019更是中国5G商用元年，苹果更是缺席5G行列，而华为都已经推出华为Mate30系列5G版，带来更为成熟的5G体验，不知道5G时代苹果信号问题能不能改善呢？值得商榷。

曾经，苹果在手机市场的地位不可动摇；如今，华为以42%超高市场份额将苹果拉下神坛。苹果用降价提升销量，无异于饮鸩止渴，无法永远留住消费者。智能手机仍然需要不断给予用户新鲜感，专注使用痛点，细分群体，满足更多用户需求才能获得更长久的发展。未来，期待华为的持续发展，也希望苹果带来不一样的突破，别再“跌跌”不休了。