意大利化妆品联合会（Cosmetica Italia）最近在米兰发布报告称：预计意大利美妆业2019年销售额将达到117亿欧元，同比增长2.8％，主要归功于出口（出口额将达50亿欧元，同比增长4.5％）。继2018年录得营收同比增长2.1％和出口额同比增长3.8％之后，该行业在2019年也呈现积极趋势。

意大利美妆行业具有良好的竞争实力、盈利能力和应对不同市场的需求并迅速作出反应的能力。2019年是意大利美妆产业的黄金年份，录得了近30亿欧元的顺差，已经是第十年创下记录。

意大利美妆业出口持续增长

2018年意大利美妆业出口占比为42.2％，是近十年来的最高值。给该行业带来新鲜血液的是意大利企业家在欧洲以外新开辟的各个小众市场，而排在前面的市场主要有美国和中国香港。“十年间，欧洲以外地区的出口集中度上升了近9个百分点，排在前十的出口目的地中，美国、中国香港和阿联酋占到了总出口额的19％。”

最近，欧盟与加拿大（近5个月意大利美妆业对其出口额同比增长13％）和日本（近5个月同比增长15％）签署贸易协定也使意大利制造业受惠。此外，欧洲议会刚刚与新加坡、越南、南方共同市场（MERCOSUR）国家签署了新的协议，并与墨西哥、澳大利亚和南方共同市场诸国进行了谈判，使得美妆业厂商能够更加乐观地应对美国关税的威胁和多边主义危机。如果说二十年前非欧盟地区的出口额仅占到四分之一，那么到2018年，其销售额将占到35％。

研究中心的分析人员还指出，法国、德国和英国仍然是欧盟国家中最主要的合作伙伴，而对俄罗斯和波兰的出口额则分别缩减了3.5％和5.4％，原因可能是当地对本国产品消费量的增长。 2018年全球范围内最受欢迎的意大利美妆产品分别是香水（占总出口额的23.4％）、身体护理产品（20％）、护发产品（19.4％）、彩妆（20.1％）和个人卫生用品（ 9％）。

本土消费者消费习惯改变，各渠道表现不一

到年底，意大利国内的美妆产品消费额预计将增长1.9％，达到104亿欧元。意大利化妆品联合会主席Renato Ancorotti 表示：“美妆产品的分销渠道已经彻底走出了业绩放缓的阶段，并将顺应消费者需求的演变，更加关注可持续性议题和品牌间的互动。”

尽管目前的社会政治局势不稳，意大利美妆业仍将超越经济危机前的市场价值，并培育出新的消费习惯。

大型零售商占美妆产品总销售额的41％。这一渠道预计将增长1.5％，其动因却非常不同。例如，消费者光顾药店的倾向不断增长，传统的大卖场和超市则面临巨大损失。促进销售的还有品牌专卖店和专柜。

传统销售渠道正在转向更具创新性的电子商务。 事实证明，互联网渠道正受到越来越多消费者的青睐，该渠道今年的增幅预计将达到22％，但与其巨大的潜力相比，其占比仍然很少。

直销渠道仍处境艰难（下跌2％），而由于价格的上涨，香水店的业绩增长了1.2％。另一方面，尽管与过去相比有所降低，草药店渠道的业绩预计到2019年底仍将增长1.8％；预期表现积极的还有药房，将增长1.6％。

就专业渠道而言，意大利消费者正回流到美容中心，接受按摩、除毛和抗衰老服务，其花费较去年有所增长。预计到2019年底业绩将同比增长0.5％；另一方面，美发店仍然表现出颓势，预计将录得1％的跌幅。

意大利化妆品联合会负责人Gian Andrea Positano表示：“美容中心的客户流量和专业化妆品消费量都在增长，后者增长率为1.5％；到年底，这一领域规模有望达到2.38亿欧元。另一方面，美发业的业绩正在下滑。美容中心通过在社交渠道和互联网上采取新的营销策略和措施改善了服务质量，美发店也需要这样做。那些打破传统且更具活力的美发店里挤满了客户，但他们仍然是少数。”

皮肤护理方面，意大利人也越来越倾向于主打天然、生物或有机概念的美妆产品，主要购买渠道为药妆店。今年，这一渠道的美容产品消费将增长1.8％，市场价值达4.48亿欧元。 同样获得增长的还有药店、香水店以及大众市场中的个人护理及家庭卫生用品专卖店和百货商店。

意大利化妆品联合会主席Renato Ancorotti表示：“大环境正在不断变化；消费者越来越善变，海外市场和供应链也在不断变化，但美妆企业有着倾向于投资研发的传统，并且是全国制造业平均水平的两倍。这意味着即使内需市场正在复苏，这些企业在海外市场也仍然具有竞争力。”

（来源：华丽志）

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