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运营商财经网 八卦叨/文

近日，证监会披露东鹏饮料（集团）股份有限公司已经完成了第一期上市督导工作。随着东鹏特饮IPO在即，东鹏特饮是否已走出低价红牛、广告也山寨之路，受到市场期待。

上个世纪90年代，以凉茶饮料的国有老字号企业，在红牛打响功能饮料市场后，便借着红牛的东风，一路至今。除了广告语和红牛意思相近外，在包装上也是走一样的风格。

“低配红牛”的市场之路，让东鹏特饮实现年产值1500万元到2.5亿元的营收跨越。为了摆脱山寨之称，在连续冠名《老九门》《爱情公寓》《欢乐喜剧人》《极速前进》等影视剧节目，实现年销售50亿后，便推出和红牛相近的包装，甚至把价格也定在相应的区间。却敲不开高端市场之门。

除了向上游发展吃力外，和东鹏特饮一样的黑马，也在馋食东鹏的市场。战马在上半年已经以8.3亿追平了去年全年的销售额之外，乐虎去年的销售额也超过了30亿元。市场的竞争激烈，东鹏特饮即使在上市后，也难以轻松向前。

除了前后夹击的竞争对手，东鹏特饮自身也问题不断。企查查显示，东鹏特饮自身风险有29条，关联风险有13条，且主要是因为商标、外观设计等与其产生诉讼。解决自身问题之外，东鹏特饮上市后，还有诸多难题需要解决。

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