10月30日，市场调研机构Canalys公布了2019年Q3中国市场智能手机出货量数据，苹果并未因为iPhone 11系列上市，而扭转局面。数据显示，今年第三季度，苹果手机在中国市场的出货量，不仅没有增长，反而再次大跌。

2019年第三季度，中国手机市场除了华为在增长，其他几家都在下滑。华为在第三季度的出货量为4150万部，同比增长66%，市场占有率升至42.4%。这也是华为手机在中国市场取得的最好成绩。苹果在中国市场表现欠佳，期内出货量为510万部，同比下滑28%，市场份额仅为5.2%。苹果在中国的销量，不及华为的1/8。

Canalys数据

如果没有iPhone 11系列上市，苹果手机的数据可能会更难看。9月上旬，苹果新机开始在中国市场预售，9月20日正式在中国市场销售。虽然说从预售开始，时间不到20天。但是，苹果手机销售最火爆的，也就是最初的半个月。刚上市，会带来一定的换机用户。往后，苹果手机要想卖出更多，就必须通过降价来实现。事实上，苹果iPhone 11系列刚上市，在某电商平台，最高有900元优惠。

中国市场是全球最大的手机消费市场，苹果对这一市场十分重视。尤其是今年，为了卖出更多产品，过去对营销不太重视的苹果，今年在新机上市前后，大量投放广告，除了电视台、地铁站，各大新闻平台也被苹果手机占领。最近几天，苹果新机的广告还在加推。

苹果iPhone 11 系列

但是，过于依赖营销，也从另一方面彰显苹果手机在技术上，已经满足不了消费者的期待。乔布斯时代，苹果新机上市，都要排队抢购，用不着烧广告，也不愁卖。但此一时彼一时，智能手机已经天翻地覆。曾经的技术派，除了一个系统之外，似乎没有什么优势可言，无论是外观设计，还是拍照等，国产手机都在逐一超越。而苹果手机的信号、续航等，也不及国产手机。

华为遭打压，对苹果手机在全球市场的销售有利，这也是苹果新机在全球整体表现不错的原因。但是，在中国市场不同，这里没有打压，是一个全面开放的市场，只有足够创新的产品，才能真正打动消费者。

苹果iPhone 11系列

金杯银杯，不如消费者口碑。苹果iPhone 11系列好评度低，影响了其在中国市场的销售。在某电商平台，苹果iPhone 11的好评度仅94%，主要问题集中在信号差，发烫严重等。而国产手机的好评度，通常在98%左右。苹果与其在营销上大做文章，不如在产品上多下工夫。好的产品，好的体验，才是王道。文/徐上峰