文｜竞核

时隔五年，再次内战。

11月2日晚上，LPL两支战队，在S9半决赛，给观众呈现了一场酣畅淋漓的对决。最终，新兵FPX大爆冷门，3：1战胜了去年的冠军IG。

LPL一如既往的风格是爱打架，两支LPL战队相遇，双方你来我往，神仙打架，IG心态不断崩塌，越打越急，最终止步四强。

IG选手宝蓝赛前曾说，冠军需要“天时地利人和”，而自己的目标是四强。IG实现了这个目标，可惜没能走得更远。

周六晚7点开始的比赛，赛点局B站的观看人气值接近6千万。强队相争，各有失误，也懂得抓住对方的失误翻盘。#IG FPX#也登上了热搜第五：

IG经历了夺冠与失利交织的一年，首发变动，新人加入，队伍的磨合，舆论的风向都让这支卫冕冠军队伍有了更多不稳定的因素。

卫冕失败，后生可畏

八强赛期间，#TheShy天使降临#话题登上了热搜第一。这是一支不缺流量的战队，微博850万粉丝，有太多人支持着他们，也有太多人想看他们的笑话。

今夜，无论对队伍还是粉丝来说，都是难以平静的时间。

值得一提的是，IG老板王思聪的微博，在今天因为设置了半年可见，处于“归零”状态，去年S8夺冠时豪气抽奖的光景不复存在，实在是让人唏嘘不已。

作为流量型俱乐部，评论区就是大型吵架现场，这意味着监督和压力。

官方解说长毛说：“去年IG给大家捧了世界冠军的奖杯回来，提升了所有人的信心，可是压力是IG自己在扛。”

巅峰的S8之后，选手私生活的负面、人员的轮换和缺席、粉丝与俱乐部的矛盾接连发生，不得不说，分心的因素太多了。

春季赛夺冠的气势，在夏季赛消失，最终失利。

MSI，即便16分钟速胜SKT，拿下8胜0负的成绩，最终还是负于TL，长毛当时直言：“膨胀是我们的原罪。”

S8之后，冠军辅助选手宝蓝在一段时间沦为替补，新辅助Lucas表现并不亮眼。

打野位置同样经历了换人，新选手乐言在2个月内从LDL升到世界赛，果然，经验不足的他在S9小组赛期间被骂上热搜。

一时间网络流言四起，粉丝们对俱乐部的质疑爆发，双方矛盾激化。管理层承受的压力加大，甚至爆出了选手之间不和的传闻。

S9期间，IG队员Ning和TheShy赛后握手上了热搜，因为坊间一直传言，这对冠军搭档早已不和。王思聪也在朋友圈似有所指。

粉丝对S8冠军阵容有一种执念，除了新人上场，中单选手Rookie也因家事暂回韩国，但即便凑齐了冠军阵容，还是抵不过成长迅猛的新军。电子竞技，瞬息万变。

当LOL职业赛场产生鲶鱼效应

2019年，LPL赛区老队统治不再，初生牛犊倒是证明了自己“不怕虎”的气势。

IG显然属于前者，MSI失利，夏季赛铩羽，最后S9倒在了四强。

无独有偶，这种状况也同时出现在国际赛场上，LPL与LCK都早早倒在了MSI的半途，LEC、LCS强势崛起，G2最终获得冠军。

这种欧美“文艺复兴”的趋势也延续到了世界赛场上，RNG输给了FNC，16强出局，这是RNG在世界赛上的最差战绩。

IG靠激进的风格服众，一向有“莽夫”之称。此前，拥有统治地位的韩式打法偏保守，IG这样独特的打法并非主流，但S8夺冠给了这种打法最坚实的论据。

此后，IG打法成了LPL的风格，也成了世界竞相学习和研究的案例。

IG以及LPL仿佛是一条鲶鱼，激活了LOL职业赛场更多的可能性和玩法，韩国的统治地位开始动摇，“稳过头”似乎并不再是胜利必要的素质。

当IG持续胜利的时候，无论是Ning的易上头，还是TheShy被抓就很容易崩盘的弱点，都是独特风格的体现。

但莽夫也需看兵法。今年，IG似乎更多是扮演一个翻盘队的角色，前期劣势，后期奋起，一旦后劲不足，就输了。

官方解说米勒在MSI期间提出了这样的看法：“SKT虽然有过低迷期，但这支队伍毕竟是英雄联盟有史以来拿过最多世界荣誉的队伍。”

很多人说，IG去年拿了冠军，今年只要争取原地踏步就行。对现在的IG来说，这也成为了不可能的任务。

强队的更新，时代的交替，当我们以一种更大的格局来观察电子竞技的时候，也许正见证着它每一个瞬间的成长。

当宝蓝被问到“18年世界赛以来队伍有什么进步？”他答：“不一定变得比去年更好了。”一语成谶。

可以安心回国商演了？

IG输了，粉丝一边伤心，一边嘲讽：这下可以安心回国商演了。电竞从来不是只限于游戏的比拼，商业化更是一家俱乐部赖以生存的根本。

但做过头就不好了。前些日子，林更新发布视频称11月8日将约战IG战队，这是一次华帝的商业活动。

S9总决赛明明11月10日开打，11月8日IG将与林更新打比赛，这不就意味着默认IG将被淘汰，并回国参加所谓商演？

即便是线上比赛，在粉丝看来，也是及其不合适的。

后来品牌方澄清称这次活动由IG二队参加，但24日又发声明称，活动信息并不完整，“希望粉丝们放心，大家担心的事情不会发生，我们会本着绝不影响IG战队备战以及比赛节奏的前提下进行活动的筹备和举行。”

作为中国最知名的俱乐部之一，IG的流量和商业价值有目共睹，目前，IG的赞助商包括美商海盗船，斗鱼、美年达、libetter、比心、雪佛兰、朗仕、网鱼网咖、快手以及世界赛期间合作的华帝。

众多赞助商，如何与俱乐部品牌进行有效的结合，也是摆在面前的问题。

现有情况下，快消品是最适合进入电竞的品牌类型。事实是也都进了，对它们来说，就相当于提前支付广告费了。

魔爪、战马、东鹏特饮、日加满、可口可乐、伊利谷粒多、百威英博、肯德基、麦当劳、多力多滋、M豆、旺旺、5口香糖、老干爹、盼盼食品、三只松鼠等多家快消，从赛事赞助到俱乐部长期合作应有尽有。

据氪体统计，LPL赛区S9三支战队的合作伙伴中，餐饮快销品牌有七家，占比高达25%，是赞助/合作最多的品类之一。

快消拥有更加多样、低成本的营销结合方式，比如美年达推出IG礼盒，加入IG独家徽章和贴纸周边。

但比赛还没结束就跟明星约商业比赛，也太不合适了。过犹不及，无论是恰饭还是比赛，都是如此。

在电竞领域，强者愈强弱者愈弱的马太效应并不明显，反倒是如果出现了一家独大的苗头，马上就会被迎头泼一盆冷水。

RNG是如此，起起伏伏的IG也是如此。

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