央广网北京11月10日消息（记者冯烁）据中央广播电视总台中国之声《新闻晚高峰》报道，从“光棍节”到全球购物狂欢盛宴，“双十一”就这样陪伴大家走过了11个年头。在这11个年头里，电商们抛出了各种优惠措施，阿里和京东每年都在满减、优惠券上大做文章，然而今年“电商新贵”拼多多却喊出“无套路不怕比，无定金不用等”的口号，给“双十一”的热度再燃一把火。今年的“双十一”还能推陈出新吗？当老电商遇上“新贵”，这场“三强争霸赛”谁能拔得头筹？

走到第11年，“双十一”已经成为我国日历上一个非常重要的日子，在这一天商家使出浑身解数为销量冲高作出努力，而消费者们也是绞尽脑汁敲着算盘开始购物狂欢。

曾经的“猫狗大战”，今年因为“电商新贵”拼多多的加入演变为了“三强争霸赛”。这三家也步调一致，今年都将策略定位加速发力下沉市场。天猫及淘宝总裁蒋凡表示：“我们看到了来自于下沉市场的消费增长，在过去两年时间里，有70%的新增用户来自下沉消费者。这些下沉消费者在第一年就会产生超过2000块钱的消费额。说明广大的来自四、五、六线的消费者也是注重品质消费的。”

天猫的“老对手”京东，今年也抛出了“下沉”的信号。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示，“双十一”京东将触达超5亿下沉新兴市场用户。“可以说其实下沉市场是整个电商行业以及整个零售行业现在都非常重视的一个发展方向。我们也会通过‘大秒杀’的升级，向广大下沉用户提供新拓展的一些供应链的商品、服务。今年，我相信‘双十一’不只是高品质用户的‘双十一’，更是全民的‘双十一’。”

当阿里巴巴开始从头部资源往三、四线城市下沉的同时，从三、四线城市一路摸爬滚打上来的拼多多，今年也开启了它的“农村包围城市”道路。“双十一”前夕，拼多多相关负责人在进博会上表示，未来三年内，拼多多将引进10000个国际顶尖品牌，培育超过100个销售额超过千万的进口品牌。

对比三家“双十一”期间推出的优惠政策，京东和阿里还是采用大家熟悉的优惠券、红包、满减、定金抵扣、购物补贴等优惠活动，然而拼多多却喊出“无套路不怕比，无定金不用等”的大促口号。拼多多数据研究院副院长陈秋表示，拼多多坚持不让消费者做数学题，一切优惠都将以最简单的方式面向用户。

年轻的拼多多带着“初生牛犊不怕虎”的冲劲，一时间让今年的“双十一”火药味十足。而此前，拼多多的势头也已经让大家不容小觑。目前，在市值层面拼多多已经超过京东，成为仅次于腾讯、阿里、美团之外的中国第四大互联网公司。根据相关机构发布的《2019移动互联网全景生态报告》，今年8月，拼多多以近4.3亿的全景用户规模，超过京东的3.14亿，在电商行业仅次于阿里系的6.9亿。

位居头把交椅的阿里虽然从用户数据上看地位还算稳固，但是拼多多却是在一路高歌中快速增长。

电子商务观察员鲁振旺表示，现如今拼多多已经向电商前辈们“亮剑”，发起了猛烈的攻势。

他说：“拼多多的杀手锏是，它没有包袱。什么叫没有包袱？相当于很多品牌跟它合作，它可以提供流量、提供补贴，所以拼多多可以更加肆无忌惮地来做这个事情。阿里还有包袱，它毕竟要盈利要挣钱；另外，阿里现在已经签了很多品牌，流量存在一个所谓的先后问题，有的品牌可能在阿里这边没有办法得到更多的一些资源，所以现在相对来说阿里是一个守的状态，拼多多是一个攻的状态。”

不过在鲁振旺看来，尽管拼多多确实势头强劲，但要想和诸如阿里这样的大电商平台比肩，还需要在打通上行渠道的同时建立品牌矩阵，满足消费者既要“品质”又要“实惠”的需求。

“至少今年，拼多多距离阿里还是非常遥远，怎么也要看三年才能知道是不是拼多多的品牌阵营非常丰富了，除了9块9之外，富裕地区的消费者、一二线的消费者，也能够在拼多多上形成购物习惯，这是非常重要的；要形成购物习惯，拼多多需要建立一个自己的更强大的品牌矩阵。其实就是一个品牌争夺战，目前而言，品牌都是被阿里控制的，未来到底是有多少转向拼多多，这个比较重要。”鲁振旺说。