传媒内参导读：传媒内参-传媒独家统计了32家节目制作公司的2019节目单，无论是数量还是热度，老牌与新贵制作公司的界限已经模糊，绑定平台、定制服务成为大多数公司的选择。

来源：传媒内参-传媒独家

文/迟迟

在市场主导、综艺生存周期、观众需求喜好等种种因素的不确定中，节目制作公司从来都经不起论资排辈，谁的节目吸引广告客户，谁的节目更有热度、口碑，谁就能成为领跑者。

传媒内参-传媒独家统计了32家节目制作公司的2019节目单，总结出三个特点：

• 第一，阵营化明显，视频平台承载2/3内容产出。

节目制作公司服务于平台、听从于市场，是个既To B，又To C的机构，因此在没有用户绝对忠诚度的项目的背景下，大多公司选择倚靠着平台生存，一类是或定制或承制，如由阿里大文娱投资的优制娱乐接手了多档优酷节目，聚仁小美与江苏卫视合作了两档情感类节目；另一类是制作公司与播出平台彼此信任、互相选择，达成紧密合作关系，既有王牌产品的输出，又不局限于单平台，合作方式更为灵活。

在传媒内参-传媒独家统计的32家制作公司62档节目中，2/3的内容由视频平台消化，可以将制作公司大致分为爱奇艺、腾讯视频、优酷三大阵营。

爱奇艺：米未传媒、鱼子酱文化等

腾讯视频：哇唧唧哇、笑果文化、合心传媒、实力文化等

优酷：灿星制作、银河酷娱、优制娱乐等

爱奇艺节目风格青春潮流，腾讯视频节目内容垂直包容，优酷节目多以系列产出，这也使得主要合作公司的制作类型和风格产生区分标签，比如鱼子酱文化的偶像、合心传媒的真情秀等，米未传媒试水《乐队的夏天》、优制娱乐探索《以团之名》，可见突破的努力和希望。

• 第二，2015年和2017年离职潮后续，是节目制作市场的半壁江山。

在传媒内参-传媒独家统计的制作公司成立时间线上，2015年和2017年是两个具有特别意义的年份，32家公司中有8家成立于2015年，6家成立于2017年，几乎组成了制作市场的半壁江山。

回首国产综艺发展史，2015年绝对具有举足轻重的地位。那一年，一剧两星正式实行，电视台用节目填补次黄金时段；那一年，《中国好声音》《爸爸去哪儿》《我是歌手》上演“诸神之战”；那一年，《奇葩说》年初年中密集上线两季，拉开网络综艺崛起的序幕；那一年，易骅、马东、谢涤葵等资深节目制作人离职创业，改写了节目制作公司格局……

2017年节目制作市场迎来又一转折点，视频平台孵化出的《中国有嘻哈》《明日之子》打响超级网综品牌，电视综艺收视率却难破3，新的市场格局已然形成，引发诸多有经验的导演、制片人“下海“创业，据广电总局数据显示，持有《广播电视节目制作经营许可证》的机构较2016年增加了4157家。

之后的两年则迎来节目市场更加激烈的厮杀和淘汰，虽然不乏明星制作人褪去光环、大制作折戟、新内容水土不服等遗憾，但也在挑战中寻找机遇，竞争中寻找优势，逐渐形成动态平衡。

当然，平衡中也有小变动，七维动力的联合创始人孙莉出走创办好枫青芸，继续承制《创造营2019》，另一位创始人都艳则带领七维动力接下了优酷的全新男团节目《少年之名》；《极限挑战》总导演严敏从东方卫视离职，最新一次公开亮相是在优酷私享会上，带来原创剧集式真人秀《成为那个人》。

• 第三，“一超多强”格局形成，新老制作公司激烈竞争。

2019年，电视台人才孵化、创作团队成熟，形成稳定的内容产出；视频平台扩张速度变慢，内容需求稳定；老牌公司成功试水网络综艺，新兴公司创办增速减缓，节目制作市场暂处于饱和状态。市场蛋糕大小固定，更加考验制作公司抢蛋糕的能力。当下，节目制作市场呈现出“一超多强”的竞争格局。

从节目数量来看，灿星制作独领风骚占据第一梯队，年产出8档节目；鱼子酱文化、合心传媒、能量传播、视盐文化、星睿文化传媒处于第二梯队，年产出3-4档节目；大多数公司处于第三梯队，年产出1-2档节目。

从节目综合体量和市场反馈来看，灿星制作手握电视综艺领头羊《中国好声音2019》、重新回归的《中国达人秀6》等品牌节目，还有《这！就是原创》《一起乐队吧》等大型新节目，展现出强大的生产力；

米未传媒集中力量创作了新节目《乐队的夏天》，成功打开乐队节目市场，老牌节目《奇葩说6》也依旧称得上是最受年轻人关注和喜欢的网综之一；

鱼子酱文化借《偶像练习生》《青春有你》东风，围绕偶像内容打造出了一系列精品节目；

笑果文化抓住脱口秀强项，《吐槽大会4》未播先火，《脱口秀大会2》渐入佳境，打造了题材壁垒；

合心传媒深耕情感、人际题材，制作了《向往的生活3》《幸福三重奏2》《我们是真正的朋友》三档爆款节目；

日月星光传媒做强体育竞技节目《我要打篮球》，也通过《我和我的经纪人》在职场真人秀类型上打开新局面；

视盐文化在《拜托了冰箱5》和《口红王子2》的稳定产出后，与爱奇艺合作探索社交观察《喜欢你，我也是》意外出彩，展现了公司的多样操作能力；

还有哇唧唧哇的《明日之子》水晶时代、好枫青芸的《创造营2019》以S+级单项目跻身前列，欢乐传媒的喜剧品牌、能量传播的“鲁豫”品牌、星睿文化的文化品牌精于垂直品类深耕。

此外，强势品牌公司远景影视和银河酷娱的2019年表现相较以往不算亮眼，不过远景影视的新综艺《我想开个店》近日开机，公司的新项目也出现在多家招商节目片单中。银河酷娱则将与优酷合作《火星情报局5》《疯狂喜剧城》《一个人生活》，或将创造新的品牌。