近日，食品行业外资巨头达能、美赞臣、雀巢、雅培等相继发布了今年三季度业绩报告。在全球范围内，这几个国际大企业业绩飘红，具体到婴幼儿配方奶粉业务，在意义重大但又竞争激烈的中国市场，这些奶粉企业具体表现如何，未来他们又会如何发力呢？一起来看看！

达能奶粉、美赞臣实现增长，雀巢、雅培在中国市场增长受阻

从数据上看，上述几大世界食品巨头的总体业绩都保持较好的增长，但具体到婴幼儿配方奶粉业务，它们在中国区的增长却喜忧参半，我们先来看下各家晒出的“成绩单”：

达能：达能财报显示，今年三季度实现销售额64亿欧元（约合人民币505亿元），同比增长3%。其中，中国区生命早期营养品业务收入增速大于20%，带动生命早期营养品业务收入增速大于10%。

值得注意的是，达能的生命早期营养品业务在前两年并不景气，直到今年才逐步恢复。对此，达能在财报中表示，中国区生命早期营养品业务收入能够实现高于20%的增长，得益于达能产品在中国低线市场实体店的铺货增加、电商渠道的销售增长和创新产品的推出。

美赞臣：根据利洁时集团发布的三季度业绩报告显示，当季实现净收入32.85亿英镑（约合人民币299亿元），其中以美赞臣为代表的婴幼儿营养业务营收7.37亿英镑，同比增长7.2%。而今年前三季度，美赞臣婴幼儿奶粉业务同比增长3.9%。

雀巢：雀巢发布的财报显示，雀巢今年前9个月在AOA地区实现收入159.38亿瑞郎，实现有机增长3.1%；其中实际内部增长2.5%，定价贡献了0.6%的收入。

不过在中国市场，雀巢在奶粉业务面临较大挑战，财报显示，由于其惠氏S26系列产品销售额出现下滑，婴幼儿营养品销量增长降至低个位数，以致于中国市场的实际内部增长与去年持平。

雅培：雅培发布的2019年三季报显示，前三季度收入235.9亿美元，有机增长7.4%。在第三季度，婴幼儿营养品销售额收入为10.44亿美元，有机增长1.4%。但在美国以外的国际市场，销售额的有机增长则下滑了0.7%。

雅培总裁兼首席运营官Robert Ford直接指出，婴幼儿营养品的国际业务面临挑战，实际上是由大中华区带来的。他表示，销量下降除了因为低出生率，还有由此造成的竞争加剧，包括价格和促销活动。

中国奶粉市场承压，品牌纷纷调整战略提升竞争力

从官方公布的业绩来看，达能与美赞臣的三季度的奶粉业务表现相对较好，但雅培和雀巢的表现就有点不太乐观。

乳业专家宋亮分析，达能把线上渠道非中国区的流量引到了中国市场，而美赞臣去年也在中国市场面向三四线城市发起了新的渠道变革，且借电商将奶粉卖到了中国，低线城市的线下母婴店的拓展都有了成效。更为重要的是，在奶粉市场大环境不景气的背景下，性价比相对较高的进口品牌奶粉也会更受消费者青睐。

相比之下，今年雀巢、雅培产品高端化策略进展不顺带来了一定的消费抑制，此外，这两家企业在我国三四线市场的推广也并不乐观。

中国食品产业经济分析师朱丹蓬认为，由于越来越多的国外企业看重中国市场的机会，开始布局中国市场，导致国内市场竞争在加剧，且随着国内食品企业不断迎合消费升级，以及本土网红品牌的增长，这也让传统的国际巨头承受着较大的压力。

不过据知食君了解，面对困局，目前这些企业都在通过上新、扩大业务等方式，提升自己的核心竞争力。

知食君留意到，美赞臣已在中国市场推出新的草饲奶粉和A2蛋白奶粉新品。美赞臣母公司利洁时集团全球首席执行官Laxman Narasimhan表示，推出草饲奶粉新品正是在加强产品组合方面的重要策略，尽管上线时间还短，但目前一切顺利。此外，利洁时还计划扩大向消费者提供优质服务的范围，以改善公司在一些渠道和市场的表现。

此外，惠氏、雅培也准备好打“翻身仗”。惠氏不仅在今年推出了新的营养成分-脑磷脂群，在近期也有意强化启赋有机奶粉，加速圈地。而据雅培首席执行官Miles White透露，未来将继续专注于强化产品组合，提升不同细分市场和购买渠道的竞争力，并有望把握成人营养品等类别的长期机遇。

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