天下网商记者 丁洁

“快帮我盖楼，你也能获得喵币升级喵铺哦～”。最近，你的群里是不是常出现这些文案？

几乎是一夜之间，不少人的微信群都“跨界”变成了游戏群。就像是一个信号，懂的人无需多言，只需复制文案并打开手淘，为其助力，简单三个动作，意味着你进入了该游戏圈。

陈欣是这场游戏的忠实参与者，作为五人小分队的队长，她的任务是要保证在第一天的PK赛中赢过对手。

首战告捷后，陈欣发了个15元的微信小红包，四个人抢，并留言：革命尚未成功，同志仍需努力。

这是近期群里出现频率最高的截图

一个只存在22天的微信群

早晨8点，“双11盖楼PK战队（一致对外）”群开始了新一天营业。这是一个专业的游戏互助群，有362位来自五湖四海，互不相识的网友。

“拜托拜托，帮我助力得喵币，你也有喵币哦，一起瓜分20亿”。

不出五分钟，微信群里就统一队形地叠满了100多条消息，这种阵仗，可以用“群阅兵”来形容。

大家正在参加的是今年天猫双11“瓜分20亿红包”的活动，参与者必须要通过做任务、分享链接获取更多喵币，以提升自己的等级，在一场场PK赛中赢过对手，最终分得一定的红包奖励。

群管理员是小鱼妈和小怪兽。活动前，小怪兽就研究了规则，“除了手淘，饿了么、飞猪、支付宝、淘票票、盒马，这些阿里生态下的APP都能参加赢喵币。”

他全参加了，并告知群友更多隐藏的挖喵币路径。例如像蒙牛、美的、苏泊尔等品牌页也能领取，但可能隐藏在页面最下方。

绝大多数网友不会看活动规则，但只要照着群主的动线操作，保你在11号开奖当天能分到一杯羹。

陈欣就潜水在该群里。她敢肯定，这是她近期活跃度最高的群。

除了助力、做任务，以及分享购物优惠信息，群友们几乎不会谈论其他的“跨界话题”。这是一支只存在22天的快闪活动群，活动结束大家自发退出。

加入到如此“军事化管理”的社群后，陈欣一句废话都不敢多说。

群魂：群管理员

你逐渐迈入成年人的世界，会发现走到哪里都藏着规则。

游戏世界更是如此。

要想在“盖楼PK赛”中赢过对手，必须制订一套周密的计划，并放手一搏。

这场比赛的核心是群管理员：小鱼妈及她的副手小怪兽。

陈欣第一次入群是在618叠猫猫大赛中，之后，她一直没退出来。

她还记得入群的第一天，群里乱成一锅粥，不断涌入的新人，有人聊天，有人发链接，有人提问，毫无秩序。

不久，管理员小鱼妈带着群规出现。

群主制定的群规

“大家先不要吵，看群规，我们的目标是赢过对手。”叠猫猫大战与双11合伙人盖楼赛类似，是战队的积分战，积分高的一方方为胜利者。

怎么才能赢呢？

首先，不断升级自己的猫猫级别，达到最高等级30级；其次，百人队友最好全是30级，这样方能直接秒杀对手。小怪兽思考着对策，一边开始配合小鱼妈整顿群。

他们让每位网友在名字后方标注淘宝账号名及等级，拉了3个群，1群全为30级的用户，其余未满30级按顺序加入2群3群，同时为保证活动顺利进行，每群限定100人，但凡2、3群需要支援，就会召集1群有小号的网友火速支援。

毕竟群友都是陌生人，随意拉人，破坏队形不守规矩的人就有不少，群管理员就会直接在群里贴出违规者，第一时间踢出群。

那一刻，陈欣吓得要命，因为未经允许拉了一位新人，她太怕被贴上大字报，她私信了群主，码了百字小作文向群主说明缘由。

618的叠猫猫游戏结束后，不少群友尝到甜头，一直留在群里。

群主小鱼妈还有另一层身份，她是一位微博拥有上万粉丝的母婴博主。她有很强的决策力和判断力，队伍输得太惨重，她会果断地战略性放弃重新组队。同时，她也知道分享及给予，会让前一天比赛输了的群友担任新一天的队长，获得更多的积分，弥补前一天的损失。

平时，她在群里话不多，关键时候，能出现维持秩序。

一场进入下沉市场的游戏

明知道双11合伙人盖楼游戏最终分不到多少红包，但很多人仍执着地起早贪黑天天坚持打卡。

为什么？是强烈的胜负欲在作祟。

“亲爱的，帮我点一下，免费商品有机会可以拿~爱你哟~”。身边一位30出头的男性朋友，在一个爵士舞蹈群费尽口舌，成功让群里的女孩帮他0元砍下一台价值396元的长虹大功率爆炒电磁炉。

你绝对想象不到，这是一位爱穿潮牌，爱跳街舞的嘻哈少年。

“起初是一脸懵，随便玩玩，但距离得到实物越来越近的时候，强烈的胜负欲就上来了。”

借着这场盛大的消费节，商家们也在各自的店铺中埋下彩蛋，如巴拉巴拉旗舰店，每天能抽50名送1000元无门槛券。

又如早晨10点在洗护专场能用1元钱抢到cpb 100元的无门槛券，维达主页有部分满1000元立减500元的券，这些优惠都隐藏在深处，以小怪兽、小鱼妈为例，群里还有一大批资深剁手党痴迷在大促“探险”。

他们可不是缺钱，在陈欣所在的盖楼群里，“贵妇”还真不少。双11预售当晚不少人就在群里晒单，如售价近万元的宙斯美容仪，单价3000多元的赫莲娜黑白绷带……

一切都是因为好玩。

在这场游戏的背后，是互联网开始全面下沉，他们深入到各个家族群、同事群、活动群、吃喝玩乐群，深入到你的毛细血管周围。

距离22点比赛结束还剩不到半小时，“双11盖楼PK战队（一致对外）”群又进入了一轮小高潮，大家进入到最后关键的互相盖楼的时间段。

陈欣躺在床上，刷了下页面，她万万没想到仅仅2小时没关注游戏，对方楼以丁点优势超过了自己，陈欣大叫一声坐起，复制链接丢到群里，请群友助力。

“都努力一天了，不要输在最后30分钟，加油冲一波！”她往五人小组群里发了句语音。

（文中陈欣、小鱼妈、小怪兽皆为化名）