经济观察网 记者 阿茹汗 继北京2022年冬奥会和冬残奥会后，伊利的体育赛事朋友圈中又添一位新朋友。11月1日，2019-2020赛季CBA联赛东莞揭幕战现场，中国篮球协会主席、CBA联盟董事长姚明与伊利集团执行总裁张剑秋同台现身，正式宣布伊利成为CBA联赛官方合作伙伴。

据悉，2019-2020赛季是CBA联赛历史上第25个赛季，同时也是CBA联盟推动CBA2.0升级计划后的第一个赛季。张剑秋表示，伊利始终积极支持“双奥”、“军运会”等大型体育赛事，此次携手CBA也是用实际行动支持推动中国体育事业跨步向前的同时，也在向全球传递健康生活理念和意识。

正如张剑秋所介绍，对于体育赛事的支持是伊利营销策略中的重要内容。对于健康食品企业来说，体育赛事是品牌影响力输出的非常有效的途径，体育比赛传递的健康积极的态度也与食品企业的健康、安全、高品质的理念相吻合。

乳制品企业赛事营销成功案例也不在少数，以伊利为例，该公司目前已是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴；今年8月举行的“营养健康70年——2019中国国际健康产业峰会”上，伊利还被授予“第七届世界军人运动会官方乳制品”称号。

伊利方面进一步表示，未来伊利会和CBA紧密合作，为中国职业篮球和青少年篮球事业的发展贡献力量。