距离春节还有2个多月，贺岁档已经挤满了新片，有竞争力的都不下五六部：

陈思诚打造的爆款系列第三部《唐人街探案3》；

与《哪吒》同属“封神宇宙”的动画《姜子牙》；

陈可辛执导、巩俐主演的《中国女排》；

徐峥的“囧系列”第三部《囧妈》；

林超贤继《湄公河行动》、《红海行动》后推出的第三部“行动”系列《紧急救援》；

当然，还有每年都未尝缺席的《熊出没》大电影……

竞争激烈程度相较于去年，有过之无不及，大有一股华山论剑之势。市场活跃期再加上电影商品众多，春节档也理所应当的成为广大投资方拼眼光、赌手气的时间段。

据报道，欢喜传媒与横店影业签订协议，为电影《囧妈》订下了24亿的保底票房，横店影业至少需支付6亿人民币的保底发行金额，先不算成本，简单粗暴地讲，影片未映就先稳赚了这6亿，另外，横店还需要支付1.5亿元的宣发资金。

保底发行6亿，宣发1.5亿，这保险对于欢喜传媒的《囧妈》来说看起来很赚，不过横店这6亿也是分批次给出的，而当电影票房超过24亿后，超出部分将以欢喜传媒35%，横店影业65%的比例分成。

不过老实说，这样的保底协议，确实没有什么太稳的保障。

• 去年保底案例

去年，同样的春节档，同样是欢喜传媒的电影，《疯狂的外星人》获乐开花影业28亿票房保底协议，乐开花还给出了7亿的保底发行金额、2亿的宣发资金。协议规定影片票房超28亿的部分将以欢喜传媒三成、乐开花七成的比例分成。

但《疯狂的外星人》的收益形式显然没有那么乐观，最终票房仅22亿。

• 系列前作

徐峥导演的“囧系列”是从《人在囧途》中延伸出来的独立作品。

2012年，徐峥导演处女作《泰囧》上映，狂揽12.67亿票房，打破国产票房最高纪录（上一部是《画皮2》7.02亿），也成为第一部超越10亿票房的国产电影。

2015年，“囧系列”第二部《港囧》上映，影片最终拿下16.14亿票房，从数值上，比《泰囧》有了进步，但算上电影市场的提升，这个成绩显然已经没有前作那种碾压一切的王霸之姿，这年第一的国产《捉妖记》拿下了高达24.4亿的票房。

比起首部，《港囧》从惊艳程度、主演阵容、口碑等方面都走了下坡路，令人不得不担心“囧系列”第三部《囧妈》的制作水准。

• 爆款经验

从这两年的国产爆款来看，简单的喜剧已经不能满足观众了。必须得加点特别的元素，去年的《西虹市首富》（25.48亿）的成功，很大部分归功于正值爆红期的主演沈腾，不过影片口碑已经有点危险了。

之后春节档的《流浪地球》（46.55亿），口碑好，国产短板题材超常发挥，让这部片子成为爆款；

今年暑期《哪吒》（49.72亿），口碑好，又是一次国产短板题材超常发挥。

国庆档，一部《我和我的祖国》、一部《中国机长》，70周年庆典情怀、全家观影的氛围对影片票房也起到了强烈的推动作用。

虽然这次的《囧妈》演沈腾也有参演，但从去年春节《飞驰人生》也可以看出，如果不是开心麻花那般特意为沈腾量身定制的风格喜剧，因为风格限制，沈腾也很难再凭借一己之力推出一部爆款了。再加上今年春节档有力竞争者如此之多，想成为爆款，确实没有那么稳。